在延安壶口瀑布景区，于东来头戴红围巾、身穿花棉袄，骑着毛驴与游客合影的画面引发关注。这位以零售业经营理念广为人知的企业家，此次以普通游客身份走进景区，既为当地旅游带来传播热度，也从消费者视角提出了多项建议。
于东来关于景区平价消费的建议，触及了文旅发展的关键：竞争力不仅来自自然资源，更来自游客是否觉得“值”。平价策略看似压低单次收益，但如果能减少消费抵触、提升满意度和复游率，反而更有利于形成可持续的经营模式。对文旅行业而言——此思路值得参考——也期待更多景区把游客体验放在更重要的位置，在追求收益的同时兼顾口碑与长期发展。