最近春节档上，吴京的经历让很多人感慨。他给自己的新片《镖人》做宣传，结果在西安机场因为没戴帽子还被保安拦住。那天雪挺大的，他一个人拖着行李来，就是想给影片站台。结果呢，好多人都没认出他是谁。 到了大年初一，大家都在宣传春节档要开心，《飞驰人生3》刚上映半天就有4个亿的票房。相比之下，《镖人》的排片率很低，上座率也只有三成左右。这让大家觉得吴京的电影可能在这个档期里输了。 可是谁能想到呢？吴京从成都开始一个城市一个城市地路演。在成都的时候，台下的小姑娘喊他“皇上”，他还挺配合地说自己没生气。这次路演让《镖人》的票房逆跌了8%，排片经理们连夜把凌晨场都给排满了。吴京用最笨的办法去路演，结果呢？9天春节档结束的时候，《镖人》硬是从垫底爬到了7.3亿的票房成绩。 这个结果让人觉得很意外吧？这部电影豆瓣评分8.2，真是响亮地打了那些“春节档只认合家欢”的人的脸。 更让人惊讶的是3月3日宣布密钥延期到4月17日。春节已经过完一周了，《镖人》的日票房上座率还能达到20%。这就是实实在在的成绩啊！ 《镖人》的逆袭说明了什么？其实就是吴京个人IP的胜利。如果没有吴京这个演员去路演去宣传，《镖人》可能还是炮灰。现在很多人都觉得这是个特例吧？如果下一次换成别的没有吴京这样IP的硬核电影，会不会又是一样的结局呢？ 这就是电影行业里一个很现实的问题：我们不能总指望有一个超级英雄来拯救这个行业。算法越来越聪明了，排片也越来越精准了，“快乐”的电影越来越多了。 什么时候才能在春节的影院里看到不一样的江湖呢？沈腾正在朝着400亿票房高歌猛进，吴京呢？他在直播里说“武侠梦总得有人做”。屏幕上还有人喊着“睡醒记得喊我”。可问题是，等下一部《镖人》来的时候，我们还能认出那个护镖的人吗？还是说路口已经被“快乐”的收费站堵死了？