18.7%，这是2025年速卖通在美国市场访问量同比增长的数据，让其成为了纽约证券交易所眼中的“2025年美国大赢家”。在更激烈的澳大利亚市场，全年网站访问量增幅更是高达45.5%，让它稳稳坐在了综合排名第二位。英国和德国的情况也相当不错，移动应用下载量分别涨了38.5%和34.5%，增速超过了部分同期崛起的对手。这些成绩背后，是“品牌化+本地化”战略开始显现威力。 Similarweb发布的2026年Digital 100报告揭示了一个现象：中国跨境电商平台在发达经济体表现抢眼。亚马逊、沃尔玛长期把控美国市场，但速卖通通过战略转型成功突围。过去几年，“低价内卷”让不少企业陷入困境，单纯打价格战难以形成可持续的竞争壁垒。于是速卖通转而向品牌化和本地化发力。 为了助力品牌出海，平台在2025年推出了“超级品牌出海计划”，吸引了小米、荣耀等知名品牌入驻。在广东、浙江这些跨境出口核心产业带，速卖通将通过“海外托管”策略招募更多优质商家。为了提升用户体验，平台优化了海外仓布局、强化了本地售后服务团队。在欧洲部分市场的“黑色星期五”大促中，速卖通的应用下载量一度超过了亚马逊。 这些本地化举措显著提高了购物体验与满意度。第三方数据显示，有近九成的亚马逊卖家考虑把速卖通当作品牌出海的第二增长阵地。面对2026年的新挑战，速卖通表示将继续深化“品牌出海”与“海外托管”相结合的策略。它计划下沉至中国广东、浙江等产业带，系统助力中国制造向中国品牌升级。 这种发展模式给更多寻求全球化发展的中国企业提供了有益借鉴。它不仅在河南、浙江等省份铺开布局，还在欧洲站稳脚跟。2024年开始的战略转型让其在高速增长中尝到了甜头。把中国优质商品带给全球消费者是速卖通的目标。