2026年春节临近，北京以“骏马贺新春 京彩中国年”为主题推出多项春节文化活动，并新闻发布会上集中发布。发布会信息显示，北京将围绕传统节日氛围营造、公共文化服务供给、文博资源开放利用各上，持续推进“博物馆里过大年”等板块落地，提升节日文化体验的可及性与参与度。会上，老舍纪念馆推出的“马上有喜柿”系列文创同步亮相，成为现场关注点之一。 从当前春节文化供给看，公众需求已不再局限于“看展览、逛庙会”等单一体验，而是更意“能带走的文化记忆”和“可参与的节日仪式”。关键在于，如何把历史文化资源转化为大众愿意购买、愿意使用、愿意传播的产品与场景，并在节日期间形成更强的传播力与消费带动效应。文创产品若停留在符号拼贴，容易同质化；若缺少与空间、故事和情感的连接，也难以形成持续热度。 “马上有喜柿”受到关注，首先在于它把传统吉祥语汇用更贴近当代审美的方式呈现。该系列以马年生肖为核心意象——通过谐音与形象化重组——将“马到成功”与“事事如意”的民俗愿望融合为“马上有喜柿”的记忆点；同时借助“丹柿小院”等场景叙事，强化京味生活气息与节日氛围，让产品不只是纪念品，更像是节日情绪的载体。其次，产品形态更贴近日常使用与社交传播。香囊挂件便于随身佩戴与装饰，抽拉式红包兼具互动性与仪式感，能够在走亲访友、节日馈赠等高频场景中自然扩散。再次，近年来博物馆文创整体升级，设计、工艺、供应链与品牌表达更成熟，为“爆款”出现提供了基础。 这个现象带来的影响指向多个层面。对城市节日氛围而言，文创产品以“小切口”强化春节民俗体验，推动传统文化从“静态展示”走向“生活化融入”。对文博机构而言，文创热度有助于扩大公共文化服务触达，吸引更多年轻群体走进场馆、理解馆藏与城市记忆。对消费市场而言，春节期间文创“供不应求”显示文化消费仍具韧性，也反映出“内容+设计+场景”模式对节日消费的带动作用。同时，供给紧张也提示博物馆文创在产能组织、库存管理和预售机制等上仍需完善，避免短期热度带来体验落差。 针对文创“热销”带来的新课题，业内普遍认为可几上持续发力：一是把握文化表达的准确性与边界感，坚持以史料与馆舍文化为依据，避免为追求流量削弱文化内核；二是优化供给体系，完善从打样、生产到补货的协同机制，提升节前高峰期供货稳定性，并通过预约、预售等方式提高信息透明度，减少消费者焦虑；三是强化公共服务属性，在热销之外同步提供更多普惠性文化体验，如主题导览、互动活动与教育项目，让“买得到”与“玩得好”相互促进；四是加强知识产权与品牌管理，规范授权与渠道，保护原创设计，维护市场秩序。 展望后续，随着北京春节文化活动持续推进，“文博+旅游+消费”的联动效应有望深入放大。伴随市民对高品质公共文化服务需求增长，博物馆文创也有望从“节日爆款”走向“常态供给”，形成更稳定的文化消费链条。对老舍纪念馆等文化场馆而言，如何在保持京味特色的同时持续创新表达、提升产品迭代能力，将决定其能否把阶段性热度沉淀为长期品牌影响力。
文化的生命力在于创新，创新的落点在于生活。老舍纪念馆“马上有喜柿”系列文创的走红，不仅为博物馆文创提供了可借鉴的路径，也说明传统文化与当代生活融合仍有广阔空间。面向未来，更多文化机构既要守护好文化遗产，也要通过创意转化把文化带回日常，让优秀传统文化真正成为美好生活的一部分。