“问题”——“寻宝式”出圈带来热度——也带来治理考题。新年伊始——新密一处原本并不知名的山坡因网传“可免费挖到玉石”迅速聚集人气，不少游客循着短视频和分享帖赶到现场体验“挖玉”。随着人流集中，交通组织、现场秩序、地质环境安全等问题随之暴露。当地自然资源部门随后回应称，游客捡到的多为以往玉矿开采遗留的废渣，基本不具商业价值，真正矿体埋深达数百米。热度与辟谣同步出现，折射的并非简单的“真假之争”，而是目的地在突发流量下如何做好科学引导、风险管控与可持续发展的综合考题。
"玉石山"现象像一面镜子，映照出数字时代文旅发展的机遇与挑战；流量退去后——能真正留住游客的——仍是有文化温度、具地域特色、体验扎实的产品。在建设文化强国的背景下，各地更需要把心思花在打磨文旅内容与服务上，让每一次游客体验都成为传播中华优秀传统文化的具体场景。