亚马逊这次的行动挺让人意外的，居然要给卖家补偿钱。具体来说，他们会在3月5日平台出问题期间，给美国站的部分卖家退一部分广告费，给你抵扣额度。但话说回来，这也不是真金白银，还是得去花掉。至于金额嘛，少的几美元，多的上千美元，关键是有使用期限，所以还是要及时花掉。 除了退钱，亚马逊还说他们的那个叫Rufus的AI购物助手要收广告费了。从3月25日开始，免费测试期就结束，正式收费。以前那种试玩的福利没了。 亚马逊美国站的头狼效应越来越明显了。看数据就知道，仅仅只有7760名卖家，差不多占比1.6%，就贡献了平台第三方GMV的一半。和2023年相比，这部分卖家数量几乎减半。 再看具体的集中情况，大概有111名卖家贡献了10%的GMV，而1020名卖家贡献了25%。这些头部卖家的平均年收入已经翻了一倍，差不多快到2000万美元了。 从结构上看，美国本土卖家占了头部卖家数量的55%，却贡献了67%的GMV。中国卖家占比41%，贡献了30%。这差距挺明显的。 再来说个新功能。2026年3月19日，亚马逊在英国推出了升级版的智能助手Alexa Prime会员免费使用。现在先让大家免费体验一下，之后Prime会员还能继续白嫖这个功能，非Prime用户就得掏钱订阅了，一个月19.99英镑。 沃尔玛那边也有变动。他们宣布不再跟OpenAI合作搞那个ChatGPT的“即时结账”功能了。主要原因是转化率没达到预期，而且还经常搞错商品识别或者加购错误。 沃尔玛现在转向自研的AI购物助手Sparky了。这个助手以后会以插件的形式接入ChatGPT和谷歌Gemini这些平台上。这样一来就能直接对接沃尔玛库存完成交易。 深圳市跨境电子商务协会也有新动作。他们成立了TikTok平台专业委员会。这个举措的目的是为了帮助企业把握TikTok带来的全球化机遇。协会希望通过这个委员会构建一个社交电商跨境生态系统。 另外，TikTok Shop越南站也开始管手机定价了。从2026年3月25日起，他们要求卖家按真实市场价值合理定价。严禁以明显低于市场水平的价格误导消费者。 SHEIN在墨西哥站也改规则了。这次他们降低了入驻门槛，取消了对卖家历史销售额的硬性要求。之前非鞋服类卖家必须满足近3个月至少有一个月销售额达到1万美元才能申请入驻。现在只要有电商运营经验就行。