在“十四五”规划即将收官、“十五五”规划即将启动之际，山西省文旅产业迎来新的发展契机；19日召开的全省文化和旅游工作会议透露，过去五年，山西通过挖掘历史文化资源和优化公共服务，初步打响了“华夏古文明·山西好风光”品牌。但此外，面对日益激烈的市场竞争和多元化的消费需求，产业仍面临创新不足、区域协同不够等问题。
将文化优势转化为发展动力，需要以优质供给满足新需求，用市场机制激发活力，同时守住安全与诚信底线；这次会议传递出明确信号：要以更高标准推动文旅深度融合，既要打造优质景区，更要培育可带走的文创产品和难忘的旅游体验，让文旅产业成为经济增长、民生改善和形象塑造的重要力量。