冬季旅游竞争日益激烈，如何提升目的地吸引力、延长游客停留时间，将“冷资源”转化为“热经济”，成为许多地区文旅发展的关键问题；六盘水凭借高原气候优势发展冰雪旅游，但单一的滑雪项目难以满足游客对多元体验和文化情感的需求；黔东南“村”字号IP持续走红，但如何拓展场景和区域影响力仍需新的突破口。此次活动将黔东南的乡土活力与梅花山冰雪场景结合，正是对“冬季旅游如何更丰富、更有内涵”的积极探索。 原因： 旅游消费趋势正从观光向沉浸式参与转变，游客更青睐独特的文化体验和互动项目。黔东南通过村超、村BA、“村T”等活动，成功吸引了大众对乡土文化和民族特色的关注，具备天然的社交传播优势。同时，贵州冬季旅游需要更完整的产品体系：梅花山国际滑雪场作为西南地区设施较完善的场地，具备举办大型活动的条件，引入非遗展示、民族服饰走秀等内容，能够将“运动消费”升级为“文化消费”，打造更具特色的冬季旅游产品。 影响： 活动现场，苗侗服饰与银饰的视觉魅力、村歌的集体感染力、互动舞蹈的参与感，让冰雪旅游不再局限于运动体验，更增添了民族文化的情感共鸣。不少游客表示，除了滑雪，还能近距离感受苗绣、民族服饰和特色表演，大大提升了旅行体验。对目的地而言，“体育+文化+旅游”的模式丰富了产品层次，带动了餐饮、住宿、文创等关联消费；对品牌而言，“村T”等内容首次进入雪场，验证了其跨季节、跨场景的适应性，有助于扩大传播范围，形成品牌集群效应。此外，跨区域联动还能打破资源分散和同质化竞争，推动省内文旅一体化发展。 对策： 要让此类融合活动常态化，需从短期热度转向长期产品力： 1. 打造可复制的冬季产品包，在滑雪旺季设置固定演出、互动体验和非遗展示线路，避免节庆后昙花一现。 2. 优化服务与安全体系，协调演出组织、游客动线和应急保障，确保体验稳定。 3. 加强市场化运营，开发雪场限定文创、民族服饰体验等消费场景，满足不同需求。 4. 突出“高原冰雪+多民族文化”核心卖点，精准吸引短途游、亲子游等客群。 5. 推动区域协作，通过交通联程、线路共推等方式，整合黔东南文化资源与六盘水冰雪资源，提升整体竞争力。 前景： 贵州打造世界级旅游目的地，需从资源优势转向品牌优势和组织优势。“村”字号IP的成功证明，接地气、易参与的文化表达具有强大生命力；冰雪旅游的兴起则展现了自然禀赋的产业潜力。未来，随着冰雪运动普及和文化体验需求增长，以及省内联动机制完善，“村”字号与冬季旅游的深度融合有望形成更具国际影响力的综合产品。关键在于持续提升内容质量和产业化能力，将“惊艳亮相”转化为“长效吸引力”。
文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。黔东南“村”字号IP与梅花山冰雪景观的结合，不仅是一次成功的文旅合作，更是对激活地方文化、提升旅游价值的深刻实践。当民族文化在冰雪中绽放，当传统工艺与现代舞台交融，我们看到的是贵州文化自信的生动体现，也是“多彩贵州”走向世界的坚实一步。这种探索必将为贵州乃至全国文旅产业注入新的活力。