隆冬时节，长沙县果园镇通过一场融汇传统与现代、乡土与潮流的年货集市嘉年华，为乡村振兴增添了新动能；1月23日至25日，以“品星城特产·寻马年年味”为主题的系列活动在湖南超级马力马术俱乐部与花果音乐湿地公园同步举行，为当地乡村产业发展提供了有益示范。 赛事活动成为带动乡村产业的重要抓手。2026年长沙市青少年“快乐之星”U系列马术比赛首站落地于此，200余对人马组合分两个年龄组参赛，小骑手的表现吸引了大量观众。赛事带来的客流与消费形成明显带动效应，直接拉动周边乡村经济。比赛期间，当地农家乐预订升温、特色民宿接待紧俏，土鸡蛋、腊味礼盒等农特产品销量实现翻番增长。实践表明，高质量体育赛事能够有效激活乡村旅游市场，推动形成“以赛促产、以赛兴镇”的良性循环。 政策支持叠加创新实践，为农产品销售拓展了新通道。果园镇抓住农业农村部“五个一批”政策机遇，在助农直播区组织近20位网络达人进村入户，把直播间搬到村道与摊位，面向全网超2000万粉丝推介长沙县手工腊味、散养土鸡、新鲜蔬果等特色产品。这个做法从“等客来”转向“主动触达”，让土特产借助互联网平台更快触及更广市场。通过抖音平台、达人矩阵与企业资源联动，果园镇探索出“国家政策落地+省市资源赋能+地方特色实践”的乡村年货集市路径，继续提升了作为全省乡村旅游重点镇的辨识度与影响力。 传统文化元素的巧妙融入，增强了活动的亲和力与参与感。年货市集上，100余个标准展位沿花果音乐湿地公园步道有序铺开，品类丰富、年味十足。年货集市的长廊宴人气旺盛，烟火气中，邻里乡亲与八方来客围坐同席，重温“长桌宴”的热闹与温情。将传统饮食文化与现代旅游体验结合，既回应了游客的文化期待，也强化了乡村的文化认同。 数据显示活动成效明显。三天累计客流量达3.4万人次，线上直播观众突破50万人次，带动总销售额约800万元。数据背后，是“政策落地、助农增收、消费升级”多项目标的协同实现。通过体育赛事、文化活动、电商直播等多元场景联动，果园镇促进城乡要素双向流动，使城市消费需求与乡村产业供给实现更紧密对接。
当马术赛场的喝彩与年货集市的吆喝在乡野交织，果园镇的探索说明：乡村振兴既要守住乡土文化的根脉，也要用好现代经济的方式方法；在城乡融合不断深化的背景下，如何让更多类似的联动效应持续释放，仍是新时代“三农”工作需要持续作答的课题。