尽管互联网经济势头迅猛，网络直播带货成了商品销售的大渠道，可那些掺杂虚假宣传的问题还是把社会注意力吸引了过来。就在这几天，中华人民共和国湖南省湘西州古丈县市场监督管理局出手管了一起这事。涉事主播在推销一款眼部精油时，给消费者画了个大饼，号称用了能让你“7天年轻3.1岁”，这类对功效的量化承诺简直就是瞎说，既没科学依据又容易让人上当，妥妥地违反了《网络反不正当竞争暂行规定》。监管部门一查便认定这属于虚假宣传，既破坏了竞争环境又坑害了消费者。 看这事儿不难发现，网络直播带货领域出现假宣传，大多是因为经营者为了冲业绩故意吹牛；还有就是有些从业者根本不懂法，平台审核也不严格。在行业扩张快的时候，有些人把握不住法律红线就容易把话讲离谱。这次案子的主播虽然是第一次犯错也没多大影响，可也暴露出个别营销活动还存在合规上的漏洞。 虚假宣传害人不浅，它不仅会误导消费者买错东西，还会给那些老老实实做生意的同行造成不正当竞争。要是这种坏风气一直不管，时间长了肯定会毁了大家对网购的信任，阻碍电子商务的发展。古丈县市场监管局这时候站出来管，不光是要把这事儿纠正了，也是在告诉全社会：网络营销也不能没法无天，任何生意都得在法律框框里干。 处理案子时，当地监管部门坚持教育和惩戒两手抓。他们根据《中华人民共和国行政处罚法》的规定，没给主播开罚单而是狠狠批评了一通。他们勒令当事人立马停播那些违法的说辞，还得全面自查整改内容，保证以后宣传都是真实合法的。这一手办得既有力度又有温度，既治了毛病又给了改正的机会。 目前我国正在建网络市场监管的体系呢，力度也越来越大。未来还得再压平台的担子，让它们更仔细地审核直播内容；同时通过多讲讲典型案例、培训法规来提高从业者的法律意识和职业水准。只有政府、行业、社会大家一起使劲儿，才能把网络营销的环境变得更诚信透明。网络空间可不是乱讲假话的地方，讲诚信才是长远发展的根儿。 这次的处理不光是针对个别人的纠偏，更是给整个行业敲的一记警钟。数字经济发展这么快，大家只有守住法律底线、坚持说实话，才能赢回消费者的信任和支持。市场监管部门会接着依法办事维护秩序，为构建诚信的消费环境保驾护航，让网络经济在规范中前进、在创新中提升。