生成式AI技术的快速普及，正在给影视娱乐行业带来新型侵权难题。有调查显示，某平台短剧擅自使用演员肖战的面部特征生成虚拟角色，事发后仅以打码、改名等方式草草应对。类似事件并不鲜见：演员成毅的粉丝多次投诉AI换脸侵权，老戏骨王劲松公开控诉自己的形象被伪造用于非法集资，演员温峥嵘也在法治节目中揭露了AI换脸带货的乱象。
AI技术的发展，本应服务于创造与进步，而非成为侵害他人权益的工具；平台设限，不过是漫长治理之路的起点。真正的挑战在于，如何在技术快速迭代的现实中，建立起足够灵活、足够有力的制度与技术防护体系，让每个人的肖像、声音与尊严，都不因技术滥用而受到损害。这既是对公众人物的保护，也是对每一位普通人基本权利的守护。