问题——入境游热度回升之下，如何让外国游客“愿意来、玩得好、买得顺”，并短时间内读懂一座城市，考验着首都文旅供给与治理能力；春节作为中国最具象征意义的传统节日，既是展示中华文化的重要窗口，也是检验入境旅游产品组织与服务保障的关键节点。记者在北京多处新春活动现场看到，非遗展示、民俗表演、年货消费与城市服务在节日期间相互配合，成为吸引外国游客的重要因素。 原因——文化吸引力与产品供给力叠加，是“来京过年”的主要动因。一上，传统节庆自带强体验属性：鼓楼周边的太极、狮舞等表演刚柔相济，福字、中国结、红灯笼、糖葫芦等年俗元素直观可感，能迅速拉近不同文化背景游客与城市的距离。另一方面，北京围绕入境市场以更清晰的产品化思路统筹资源。春节期间，北京市文化和旅游局面向入境游客推出“入境必到5大榜单”和10条入境游精品线路，覆盖非遗体验、庙会灯会、冰雪项目等，方便外国游客选择，也便于市场形成稳定预期与传播话题。 在非遗体验场景中，传统技艺通过“可参与、可带走”的方式被转化为游客更易理解的体验。走进北京非遗体验中心，包饺子、写福字、糖画等项目把年俗从“观看”变为“动手”，让游客在互动中理解“过年”的内涵。来自不同国家和地区的游客现场尝试书写汉字、品尝糖画，既满足文化好奇心，也自然形成二次传播内容。另外，北京的新春活动不止于“古都叙事”。主题乐园的新春演出、祈福装置将中西元素进行场景融合；科技庙会以机器人表演、科技互动强化“新年新意”，让不同年龄、不同偏好的国际游客都能找到适合的体验入口。 影响——从文化传播到消费带动，入境游正释放更强的综合效应。有关部门预测春节假期全国口岸日均出入境人员将明显增长，旅游平台数据显示春节前后外国游客赴华机票预订量同比大幅提升，“去中国过年”正在成为新的出行选择。对北京而言，入境游客在庙会、景区、商圈的集中到访，既带动餐饮、住宿、交通等传统消费，也推动“国潮”年货、文创产品、主题门票等新型消费增长。更关键的是，游客对春节氛围以及城市治理与服务细节的亲身体验，关系到北京国际形象的口碑积累，决定“流量”能否转化为“留量”。 对策——以服务国际化为牵引，形成从“进得来”到“买得顺”的闭环支撑。北京在通关效率、支付便利、消费退税等持续完善，着力降低入境旅行的制度性与操作性成本。数据显示，全市境外旅客购物离境退税商店已接近1600家，即买即退商店37家，涉及的便利化举措为“逛得尽兴、买得放心”提供了支撑。在商圈端，面向入境游客的自助消费平台提供多语言信息、商品文化介绍与支付入口，提升信息透明度和交易效率，减少语言差异带来的选择成本。对文旅管理部门而言，下一步需在产品端强化线路的可预订、可抵达与可持续运营能力，在服务端持续完善多语种标识、投诉与应急协同机制，并推动公共文化空间与商业场景联动，放大“节庆窗口”的全年效应。 前景——以“非遗+旅游”为抓手，北京入境游有望在供给升级中迈向高质量增长。相关负责人表示，2026年是北京打造全球旅游目的地和“中国入境旅游首选地”的关键之年，将聚焦产品精品化、服务国际化、宣传多元化三条路径。面向未来，北京需要更把传统文化资源转化为可持续的体验产品，把节庆活动的短期热度沉淀为长期品牌，把“古都气质”与“现代活力”融入更可感知的城市叙事。随着国际航线恢复、入境政策与便利化措施健全，以及社交平台传播加速，“来北京过年、在北京过节”的吸引力仍有提升空间。
春节入境游客的增长，不只是旅游数据的变化，也是中华文化国际影响力的直观呈现；当澳大利亚游客在鼓楼前驻足欣赏太极表演，当秘鲁游客惊喜地发现自己的生肖糖画，当国际游客在社交媒体上分享“中国式浪漫”，文化交流已不再是单向展示，而是更真实的双向互动。北京正以更开放的姿态、更丰富的内容和更贴心的服务，让世界更好地理解中国、感受中国。这股入境旅游的回升势头，也预示着中国文化在国际舞台上迎来新的发展机遇。