“想你的风”这种广告口号，已经让不少游客感到审美疲劳了，那咱们的文旅行业该怎么办呢？央广网报道过，全国政协委员还有中国旅游研究院的院长聊过这事儿，说现在国内的旅游宣传太雷同，“走到哪儿都能看到‘想你的风吹到了××’”。旅游纪念品也没啥新意，“不能老是卖冰箱贴，得做点更好的东西出来。”大家都用同样的文案模板，就把各个城市之间的特色给冲没了。游客本来想体验“三里不同俗”的感觉，结果发现走到哪里都是一样的风景和标语。这样下来，不仅伤了游客的兴致，也破坏了城市长久积累的文化口碑。 这种现象说到底就是创意偷懒。一块“想你”的牌子火了，其他景区就一哄而上都想抄作业。这看似走捷径，实际上却挖了本地文化发展的墙角。原因挺复杂的：一方面是地方和从业者不想下功夫琢磨内容，就喜欢跟别人屁股后面跑；另一方面是做原创太难、太费钱，仿制品门槛又特别低。这种环境让大家懒得去创新了。 能打动人心的东西不一定非得是“网红款”，得是扎根当地的文化故事才行。故宫文创能成功不是因为“故宫”这俩字，而是把六百年紫禁城的文化变成了现代人能看懂的生活美学。咱们国家地方大、资源多，就缺发现和激活这些资源的脑子。 对各地文旅部门和企业来说，与其跟风吹那股让人烦的“想你”风，不如沉下心来搞特色。不管是深挖本地文化、打造独特IP，还是用科技让文物“活”过来，或是把文旅跟农业、工业、体育混在一起搞，都是值得试试的路子。“想你的风”已经吹不动游客了。咱们别再光盯着一时的流量了，得多留些人、多留些心去打磨产品，“不虚此行”的感觉才更真实。