2月5日,四川省政协十三届四次会议第二场委员通道上,一场关于文化IP建设的讨论引发广泛关注。省政协委员、成都大学中国-东盟艺术学院美术与设计学院院长张鸶鸶就如何促进数字文创领域融合创新、推动四川文化IP走向世界提出系统性建议。 四川拥有三星堆遗址、大熊猫、哪吒传说等一批具有极高辨识度的文化资源,这些资源构成了巴蜀文化对外传播的重要载体。然而,如何将文化符号转化为具有国际影响力的文化产品,如何在全球化语境下讲好四川故事,成为当前文化建设面临的重要课题。 张鸶鸶认为,数字文创的核心在于以科技手段讲述文化故事,通过故事建立情感联结。她强调,融合创新的关键路径是技术赋能与文化激活的有机结合,而文化IP的国际传播则需要构建民心相通、情感共鸣、价值认同的桥梁。 在实践层面,张鸶鸶以其团队设计的两个本土IP为例进行了深入阐释。成都世园会吉祥物桐妹儿的设计融合了珙桐花所代表的生态文明理念、三星堆青铜器承载的古蜀文化基因,以及和平鸽象征的国际主义精神。该形象选择鸟类作为原型并非偶然:鸟既是三星堆图腾文化的重要元素,也是生态环境质量的指示物种,更是世界各国文化中普遍认可的象征符号,能够实现跨文化的情感共鸣。数据显示,成都世园会累计接待中外游客超过千万人次,带动涉及的收入达130亿元,桐妹儿形象遍布五大会场及宽窄巷子、人民公园等城市地标,获得国内外游客广泛认可。 另一个案例熊猫家园IP粉嘟嘟则展现了科技与艺术深度融合的创新路径。该IP诞生于成都大学自主研发的大熊猫艺术设计大模型,设计团队将成都市花芙蓉的粉色渐变与唐代仕女画的艺术神韵相结合,创造出独具辨识度的粉色熊猫形象。更重要的是,设计者为其给予了温暖治愈的人格特质,体现松弛、包容、坚韧、幽默的生活哲学,这种人格化设计使文化符号具备了情感温度和价值内涵。 张鸶鸶指出,四川在文化旅游领域拥有得天独厚的资源优势,大熊猫、三星堆、巴蜀非物质文化遗产等都是顶级文化资产。当前的关键任务是运用科技手段为这些文化IP注入持久生命力,实现从简单的符号识别向深层次价值认同的跨越。这不仅是文化传播方式的转变,更是文化软实力建设的战略升级。 从更宏观的视角看,数字技术正在重塑文化生产与传播的底层逻辑。大数据、人工智能、虚拟现实等技术为文化内容创作提供了新工具,也为文化价值的多维度呈现开辟了新空间。四川应抓住数字化转型的历史机遇,将丰富的文化资源与前沿科技深度融合,在保持文化本真性的同时增强国际传播能力,让巴蜀文化在世界舞台上展现独特魅力。
当青铜神鸟邂逅数字技术，当熊猫黑白影像焕发粉色新韵，这些跨越时空的创意碰撞不仅重塑着文化表达方式，更昭示着一个深刻命题：真正的文化"走出去"，既是技术的胜利，更是价值的抵达；在建设文化强国的征程上，四川正以创新实践书写着"各美其美，美美与共"的时代注脚。