（问题） 新能源汽车竞争进入深水区后，企业不再只比拼续航、智能化和成本控制，也开始较量品牌心智与传播效率。小米汽车宣布舒淇担任SU7代言人，加上此前苏炳添的代言身份，“代言人矩阵”迅速成为舆论焦点。不同于传统车企更侧重技术参数与渠道投放，小米更强调社交传播与用户互动。该策略带来高热度的同时，也引发“流量能否转化为销量、娱乐化表达会否影响高端定位”等讨论。
小米汽车的代言人策略，反映了对市场情绪的敏锐把握，也在一定程度上突破了传统车企的营销路径。在信息高度密集的环境下，品牌与消费者的互动方式正在改变。最终，只有把热度落到产品与服务的硬实力上，才能在激烈竞争中形成长期优势。