当前品牌传播竞争激烈、信息渠道多元化的环境下，商协会如何更好地凝聚会员、扩大影响力、服务企业发展，成为许多组织面临的现实问题；异地商会尤其如此，既要促进两地产业合作与人才交流，又要在公共传播中建立清晰形象，避免“活动多但关注少”“信息分散且触达弱”等问题。 此问题的出现有多上原因。首先——经济活力持续释放——企业对政策解读、资源对接、合规服务等需求增加，商会的公共服务功能更加重要。其次，传播方式快速变化，短视频和社交平台成为主要信息渠道，传统宣传若缺乏稳定内容和专业能力，容易导致传播效果不佳。此外，商会内部治理也需要明确职责、完善机制，确保工作有人做、有标准、有落实，才能实现持续输出。 针对这些需求，北京扬州企业商会宣传文化专委会于3月19日在北京群成建设集团股份有限公司召开2026年度首次工作会议。商会会长、党支部书记王学文出席会议并部署年度工作。会上，专委会成员获颁聘任书，更明确了组织架构与岗位职责。王学文强调，宣传文化工作是连接会员、塑造形象、整合资源的关键，要围绕“讲好北京故事、扬州故事、商会故事”主线，通过真实可感的内容展现会员企业在服务首都发展、推动区域协同中的实践，提升传播的精准性和影响力，为商会新一届工作奠定基础。 商会副会长、宣传文化专委会主任刘文勇提出2026年工作思路，概括为“搭班子、建平台、促发展”。 1. 搭班子：细化分工，压实责任，建立任务清单和节点追踪机制，确保宣传选题、采编审核、活动报道等工作常态化运行，提升执行力。 2. 建平台：在巩固现有媒体矩阵的基础上，重点打造短视频传播平台，依托成员单位资源，围绕工作动态、活动开展、企业家访谈等内容进行常态化内容生产，优化审核流程，提升内容的时效性和传播力。同时，深化“送文化、送服务、送乡情”会员服务平台，引入法律援助等专业力量，推动服务从形式化转向实效化，增强传播内容的温度和可信度。 3. 促发展：通过丰富活动载体加强专委会自身建设，开展对外交流与资源整合，为会员企业提供市场拓展、品牌建设、人才引育等支持，形成“宣传促发展、发展推宣传”的良性循环。 与会人员就创新传播形式、优化内容供给、提升服务精准性等展开讨论，提出多项建议。部分顾问和专家委员也表示将积极参与。业内人士认为，商会宣传文化工作正从“展示活动”转向“传递价值”，从“单向发布”转向“互动传播”，从“形象塑造”转向“服务赋能”，这将增强组织凝聚力和社会连接度。随着短视频平台建设、服务平台协同及对外交流机制推进，北京扬州企业商会有望更有效地讲述发展故事、展示服务成果、拓展合作空间，为两地经贸往来和民营经济高质量发展提供支持。
此次工作会议为北京扬州商会新一年发展明确了方向；在创新驱动和高质量发展的背景下，商会如何通过文化软实力提升竞争力，将成为其在区域经济中持续发挥作用的关键。未来，以宣传文化为纽带，商会或将成为连接京扬两地、助力企业成长的重要桥梁。