苹果公司这次给中国市场推出的农历马年主题手机壳，其实就是科技和传统文化融合的例子。在全球消费电子市场都讲究精细化运营的时候，国际品牌怎么样和各地的文化传统产生共鸣，这可是他们市场战略的重头戏。苹果公司联合艺术家陈粉丸设计了这个手机壳，把中国传统的剪纸艺术给做成了现代风格。这次推出的手机壳还跟MagSafe磁吸系统兼容，用的是Tech21的透明防护技术，但是最吸引人的地方还得看设计。 陈粉丸把剪纸艺术进行了现代化的处理，主题就是象征着活力和奔腾的骏马。颜色用的是粉、红、橙、黄这种渐变，打破了过去新年产品总喜欢用正红的习惯。这个定价449元人民币，定位还是挺高端的配件市场，正好契合苹果品牌一贯的定价策略。而且这次苹果公司选择和国内外都有知名度的年轻艺术家合作，而不是简单地照搬传统图案，这说明他们想跟更年轻的消费者说话，让产品更有文化内涵。 从更深层次来说，跨国企业在全球化的过程中越来越注重本土化策略了。他们不再满足于简单的翻译或者节日营销，而是真正跟本土文化艺术家合作。这种科技加文化的模式不光丰富了产品线，还给品牌增加了亲和力。不过这种文化衍生产品也不是没有争议。公众会关注这些产品到底有没有真正理解文化精神，还是说只是为了赚钱而设计的。 苹果这次的尝试能不能在商业上成功的同时赢得文化上的认可呢？这个还得看市场反应和时间检验。总的来说，这款手机壳展现了国际品牌怎么在本地化过程中探索融合路径。现在消费升级了，大家对文化也越来越自信了，这类产品不再是普通配件了。它成了观察跨国企业本土化战略的一个窗口。它的市场反响怎么样以及文化评价怎么样，都会给行业提供一个重要的参考。