春节假期再次成为旅游消费的重要窗口。根据旅游平台统计——国内游订单量创历史新高——门票订单量同比增长超过80%，酒店间夜量同比增长75%。更值得关注的是消费质量的提升，人均预订金额较去年提升约10%，高星级酒店人均预订间夜量接近三晚，包含住宿和玩乐权益的套餐商品订单量同比增长140%，反映出游客在旅游消费上的投入更多，对体验质量的追求更高。
今年春节文旅市场的亮眼表现，既是疫情影响消退的直观反映，更是消费升级与产业转型协同作用的结果；在建设文化强国战略指引下，如何将节日性爆发转化为持续性增长，需要业界深入深化供给侧改革、培育新型消费场景。随着国民休闲需求日益多元化和品质化，文旅产业有望在扩内需、促开放中发挥更重要作用。