春节临近，消费需求集中释放。如何把"年味"转化为实实在在的消费增长，同时让优质农产品更便利地进入市场，成为许多地区的现实课题。1月17日，浙江杭州市余杭区举办"和美'余'乡 启'杭'味来——2026年余杭好地方过大年促消费嘉年华"，通过"沉浸式体验+场景化消费"的方式，打通展演、导购到文旅线路的全链条，推动节日消费与乡村振兴同步发展。
从情景剧演绎到智慧农业展示，从年味地图发布到消费券发放，余杭区这场"年味剧场"活动，既为传统节日增添了时代内涵，也探索出一条文化与科技双轮驱动的乡村振兴之路。这种创新实践在全面推进乡村振兴的背景下，值得持续关注和深入探索。