随着2026年新春临近，海淀区文化文物资源的创意转化进入新的探索阶段。海淀文旅集团旗下城市礼物品牌“海淀有礼”近日推出马年新春文创系列新品，以本土文化为底色，串联历史文脉与节日民俗，为海淀新春文旅消费带来新内容。 本次新品系列的核心创意取材于清代宫廷艺术。设计团队以郎世宁传世名作《十骏图》为灵感来源，这幅融合中西绘画技法的经典作品细致描绘了“狮子玉”“万吉骦”等十匹皇家名驹的神态与风姿。设计师研读画作细节，将名驹形象凝练为掌心大小的艺术盲盒，在保留中西合璧审美特征的同时，融入“马到成功”的新春寓意，让宫廷艺术以更贴近日常的方式走进公众视野。 在传统民俗的创新表达上，“海淀有礼”对北京非遗IP“兔儿爷”作出全新演绎。三款兔儿爷主题文创各有侧重：其中“前兔似锦”摆件采用兔爷骑马造型，将守护平安的民俗寓意与马年昂扬进取的节日情绪结合；“悦途相伴”车载摆件对应现代出行场景，让祈福祝愿融入日常通勤；“兔儿爷·福禄挂饰”则结合海淀地域符号，融入中关村双螺旋雕塑、佛香阁、大水法等地标图案，在延续传统形象的同时呈现城市风貌。 在产品形态上，本次系列不再局限于单一摆件，更拓展为更丰富的使用场景。“马上系列”打造五只配色各异的Q版小马形象，青、绿、紫、红、黄五色分别对应福禄、如意、顺遂、得胜、财运五类吉愿，并搭配扩香石、香囊、手机壳等实用单品，覆盖节日送礼与日常使用需求。系列包装同时融入蓝色水波纹的海淀地域标识，强化“海淀印记”的识别度。 值得关注的是，本次新品发布与同庆街“骏马启新·同庆华年”主题活动形成联动。春节期间，市民游客漫步同庆街，可观赏《十骏图》原型艺术装置，近距离感受宫廷绘画的艺术魅力，并在周边文创售卖点选购同源手办，实现“街头观赏+随身收藏”的体验。此外，“海淀有礼”还精选区内代表性馆藏文物，转化为毛绒挂件、钥匙扣等随身小物，通过更亲和的设计语言，让展柜中的文物走入日常，增强公众与传统文化的情感连接。
文创的意义不止于把文化转化为商品，更在于让公共文化以更可感、可用的方式进入日常生活。以《十骏图》的艺术底蕴、兔儿爷的民俗记忆与馆藏文物的历史积淀为线索，海淀“城市礼物”正探索一条从资源到产品、从产品到场景、再到城市形象的路径。如何在市场化表达与文化严谨之间取得平衡，如何让创新持续回应真实需求，既考验运营能力，也考验城市文化治理的耐心与定力。