问题——从“卖产品”到“交付体验”的短板亟待补齐 随着消费者对居住品质、健康环保和个性化表达的需求提升，艺术漆等装饰材料的关注度持续走高；但行业普遍存“非标化”和“交付不确定”的问题，长期影响市场渗透：其一，色彩呈现易受手工调制、施工习惯等影响，色差与效果稳定性不足；其二，艺术漆与传统乳胶漆体系相对割裂，整屋搭配常需跨品牌、跨渠道采购，决策与沟通成本较高；其三，施工对工人熟练度依赖强，交付质量波动大，消费者“所见即所得”的体验难以稳定实现。多重痛点叠加，使行业一度陷入低价竞争与同质化扩张，价值增长空间受限。 原因——政策导向、供需结构与产业升级共同推动拐点到来 从宏观层面看，绿色低碳转型正在重塑建材产业链。今年全国两会再次释放降碳减污、淘汰落后产能、加快绿色建材推广等信号，推动涂料行业以更高标准提升环保指标与质量水平。另外，房地产市场从新增供给驱动转向存量运营主导，城市更新、既有建筑改造以及家装“以旧换新”等趋势，带动重涂与局部焕新需求上升，市场从“新房一次性装修”转向“多次、快速、低干扰”的日常更新。 从行业运行看，结构优化已在数据中体现。中国涂料工业协会发布的简报显示，2025年国内涂料产业总产量同比下降，但利润总额实现增长。业内认为，“量减利增”反映企业通过产品升级、结构调整与效率提升，正在从拼规模转向拼技术、拼服务、拼品牌。 影响——存量房时代打开空间，竞争焦点由价格转向综合价值 阿克苏诺贝尔中国区总裁、装饰漆中国及北亚区董事总经理殷涛表示，中国艺术漆市场已告别早期粗放增长阶段，行业正从分散走向集中、从非标走向标准、从小众走向更广泛的家庭应用。存量房翻新被视为重要增量来源：当前重涂市场占比持续提升，并已超过一半。相较新房装修，存量房消费者对居住空间往往有更强的情感投入，更愿通过墙面焕新提升整体质感，推动艺术漆从“装饰选项”向“品质需求”延伸。 对比国际市场，我国家庭重涂周期仍偏长。随着消费认知提升、产品使用更便捷、施工效率提高，重涂周期有望缩短，市场空间仍待释放。与此同时，竞争逻辑也在变化：环保与低气味、耐擦洗与抗污等性能指标，叠加色彩美学、空间方案与交付确定性，正在成为企业建立溢价能力的关键。 对策——以标准化、数字化和体系化解决“色、材、工、服”全链路难题 围绕行业痛点与结构转型，头部企业正尝试以标准牵引，并用数字化提升交付确定性。殷涛介绍，企业联合行业协会发布艺术涂料色彩数字化过程管理涉及的团体标准，通过规范色彩管理流程、引入数字化手段，提高色彩还原的准确性与可复制性，为行业从“凭经验”走向“可量化、可追溯”提供支撑。业内人士指出，标准建立不仅有助于减少色差与交付争议，也推动上下游在配方、调色、施工与验收环节形成共同语言，降低交易成本，提升消费者信任。 在产品与服务层面，企业正打通色彩体系、环保性能与应用场景，尝试提供从“灵感启发—方案搭配—材料选择—施工交付”的一体化路径。渠道端也呈现融合趋势：线上提供灵感、案例与工具，线下强化体验、定制与施工落地，以回应消费者对效率与确定性的双重需求。业内认为，未来艺术漆竞争不再是单品对比，而是围绕色彩体系、材料体系、施工体系与服务体系的综合能力竞争。 前景——高质量发展成为主线，行业集中度与服务化水平或将提升 展望未来3至5年，业内判断装饰漆市场将呈现三上趋势：一是存量房驱动的重涂常态化，局部焕新、快速翻新等需求更普遍；二是竞争从价格导向转为价值导向，环保、美学与交付服务构成核心壁垒；三是线上线下协同深入加深，形成从内容触达到体验成交、从产品交付到售后维护的闭环。 同时，随着绿色标准趋严、消费者对品质与健康要求提高，缺乏研发能力、标准化能力和交付管理能力的企业将承受更大压力，行业集中度有望提升。业内人士认为，谁能在绿色低碳、数字化管理与服务体系上率先建立可复制模式，谁就更可能在新一轮洗牌中占据主动。
艺术涂料行业的转型升级，折射出制造业从“规模扩张”走向“质量提升”的路径变化：从比价格到比价值，从卖产品到交付体验。当环保标准成为基本门槛、美学与服务成为竞争关键，中国企业正通过技术与模式创新提升供给质量。随着标准化、数字化和服务化不断推进，行业也有望在更可持续的增长方式中，重新定义“好产品”与“好交付”的含义。