问题：人员往来加速背景下，如何以高质量人文交流带动旅游合作升级 近年来，中马互免签证等便利化举措持续释放人员往来潜力，旅游市场需求回升明显。另外，目的地竞争加剧，传统“走出去”推介若停留在单一演出或单向宣传，难以形成可持续的合作闭环。此次在吉隆坡举行的“瑞马呈祥”欢乐春节系列活动，围绕“看得见的文化交流”和“落得下的产业合作”双线推进，回应了“如何把热度转化为长期客流、把文化好感转化为合作项目”的现实课题。 原因：从合作机制到市场条件共同成熟，促成“跨越山海的新春之约” 本次活动的落地，源于双方前期机制化沟通。去年5月在北京举行的中马旅游对话活动期间，吉隆坡市文化、艺术、旅游和体育局与北京市文化和旅游局签署合作意向书，明确共同策划在吉隆坡举办“欢乐春节”。时隔九个月，北京团组如约赴马，体现双方合作从“意向”走向“执行”的连续性。 从市场条件看，互免签证降低出行门槛、航线网络逐步恢复，为城市间旅游合作提供现实基础。数据显示，2025年北京市共接待马来西亚入境游客近30万人次，同比增长43.2%。需求增长与合作机制叠加，使得以城市形象传播带动产业对接成为可行路径。 影响：文化“走心”叠加产业“走实”，提升北京形象能见度与合作黏性 在吉隆坡核心商业区TRX广场，新春“欢乐春节”文艺演出成为当地新春文化热点。8小时演出由中马艺术家联袂呈现，来自中国煤矿文工团、北京舞蹈学院、首都体育学院等院团的演员与运动健将，与马来西亚艺术家同台交流。南狮的灵动与北狮的雄健相映成趣，扎宾舞以富有感染力的肢体语言展现多元文化相融相亲。节目轮番登场间，现场掌声与喝彩不断，吸引超过1.5万名当地各界人士及市民游客驻足观看。 舞台之外，北京非遗项目的体验互动更增强活动的参与度与传播力。曹氏风筝、剪纸、吹糖人等项目以“可体验、可带走、可分享”的方式，拉近当地民众与北京文化的距离，让“京味春节”从观赏转为沉浸式感受。多位参与者表达“想去北京看看”的愿望，折射出城市形象传播对旅游决策的直接带动作用。 更重要的是，活动并未止步于热闹氛围，而是通过产业端对接把关注度转化为合作机会。2月15日，北京团组在吉隆坡市文化、艺术、旅游和体育局举办B2B文旅推介对接会，汇聚中马旅游、航空公司及景区商家等100余名代表。国旅、国航与马来西亚多家重点企业开展多轮洽谈，围绕客源互送、主题线路开发、文创产品跨境推广、品牌文化活动共建等方向深入交流，形成一批务实合作意向，为后续市场化落地奠定基础。 对策：以“内容产品化、合作项目化、机制常态化”推动长期合作 业内人士认为，城市文旅合作要形成长期效应，关键在于把文化交流转化为可销售的旅游产品和可执行的合作项目。下一步可从三上着力： 一是推动演艺、非遗、赛事等资源“产品化”，将活动中受欢迎的节目与体验内容，转化为面向马来西亚市场的主题游、研学游与节庆游模块，增强旅游消费的可持续性。 二是推动合作“项目化”，围绕航旅联动、联合营销、产品打包与渠道共建等，形成可量化的合作清单，建立对接跟踪机制，提升合作落地效率。 三是推动交流“常态化”，以城市间合作为牵引，持续开展艺术互访、青年交流与节庆互动，形成稳定的品牌活动矩阵，降低市场波动带来的不确定性。 前景：在便利化与多元需求驱动下，中马文旅合作有望从“活动热”走向“常年旺” 随着互免签证效应持续显现、航空运力与旅游供给不断优化，中马旅游市场仍具增长空间。北京以文化底蕴深厚、现代都市活力突出和入境服务不断提升为优势，有望成为更多马来西亚游客的优先目的地之一。此次“瑞马呈祥”以演出带动认知、以非遗增强体验、以B2B对接促成合作，探索出“人文交流+产业协同”的组合路径，意义在于可复制、可延展。 活动由北京市海外文化交流中心与吉隆坡市文化、艺术、旅游和体育局承办，并得到中国驻马来西亚大使馆支持。多方协同的组织模式，也为未来开展更多双边文旅项目提供了实践样本。
文化是最柔软的纽带，也是最持久的桥梁。"瑞马呈祥"欢乐春节系列活动呈现的，不只是一台精彩演出，更是两座城市、两个国家以文化为媒的真诚靠近；当北京的非遗技艺在吉隆坡街头引发围观，当中马艺术家在同一舞台上相互致敬，这种超越语言与地域的共鸣，正是人文交流最生动的体现。随着双方合作机制持续完善、产业对接不断深入，中马之间的文化纽带有望愈结愈紧，共同书写更多跨越山海的故事。