今年2月3日，中央一号文件提出推动农村电商等富民产业发展，以数字赋能激活乡村产业新动能。河南省中牟新区紧跟部署，依托区域农技推广体系，创新打造三级农村电商发展矩阵，为破解农产品销售困局探索出一条可行路径。传统农业生产长期存产销脱节的结构性矛盾。一上，分散小农户难以精准把握市场需求，优质农产品常因信息不对称、渠道不畅而滞销；另一方面，消费者对农产品品质、产地和安全性存信任顾虑，传统销售模式难以建立有效信任机制。这种供需两端的双重困境，制约了农业产业化和农民持续增收。针对该痛点，中牟新区构建起层次清晰的电商体系。在顶层设计上，搭建统一核心平台，实现资源整合与信息共享；在执行层面，依托六个农技推广区域中心站建设直播基地，把田间地头变成销售前沿；在市场主体培育上，涵盖涉农企业、专业合作社、个体农户等多元力量，释放市场活力。这种立体化布局打通了从生产端到消费端的全链条。数字技术的应用为农产品销售带来明显变化。直播销售通过实时展示生长环境和品质特点，让消费者直观了解从田间到餐桌的全过程，有效缓解信任问题。主播与消费者的即时互动，能够更准确捕捉需求、及时调整策略。这种透明、互动的销售方式提升了农产品竞争力。大孟街道万胜村瑞栀源农牧专业合作社的实践具有代表性。合作社负责人连续举办五场直播活动，带动鲜牛肉、草莓、大闸蟹等十余种农产品销售，单次活动销售额突破16万元。从最初对直播的陌生到如今成为带动周边农户增收的骨干力量，这一转变得益于系统化培育机制。目前，中牟新区已培育本土主播200余人，推动农村电商从数量扩张转向质量提升。在品牌建设上，中牟新区构建区域公用品牌体系，推出系列特色农产品品牌，提升市场知名度与美誉度。在供应链优化上，逐步建成集产地仓储、冷链物流、分拣包装、营销推广于一体的综合体系，农产品产地冷藏保鲜覆盖率稳步提升。在合规监管上，同步强化质量安全管控，确保农产品从生产到销售全程可追溯。根据规划目标，中牟新区力争年度开展直播活动400场以上，农村电商人才突破500人，带动就业创业超3000人次。农产品网络销售额预计突破1.5亿元，其中农产品占比不低于70%，培育年销售额超千万元的涉农电商企业10家。这些量化指标为农村电商高质量发展明确了方向。从更广阔的视角看，中牟新区的探索具有示范意义。电商与农业产业化的深度融合，不仅拓宽了农民增收渠道，也推动了生产方式和经营理念转变。手机成为新农具、直播成为新农活、数据成为新农资，传统农业正加速向数字农业转型。
中牟新区的实践表明，数字化与农业深度融合是破解农产品销售难题的关键。以平台为纽带、以基地为支点、以人才为引擎的电商矩阵，正在把“小农户”连接成“大市场”。在政策引导和体系化建设的共同作用下，农村电商有望成为乡村振兴的有力驱动，为农业现代化和共同富裕注入持续动力。