随着人工智能技术的飞速发展，AI文娱创意领域的应用日益广泛；然而，这项技术在带来创新机遇的同时，也成为了侵害明星肖像权的新工具。近日，演员杨紫发现自己的脸被用于AI短剧制作，这个事件再次暴露出当前AI创意产业中存在的法律风险和监管漏洞。 问题的严峻性显而易见。据网友反映，某些网络平台上的AI短剧大量使用明星面孔进行换脸处理，制作者未取得任何授权。3月20日，杨紫工作室发布声明，称有作品未经授权，利用AI换脸和深度合成技术，擅自使用杨紫肖像制作并传播视频内容。工作室已委托律师进行取证，并表示将通过法律途径追究责任。这不是孤立事件。近期曝光的AI生成短剧《鲛珠引》同样涉及侵权纠纷，其制作方疑似盗用摄影师原创作品的模特形象，播放量已超过2300万次。这些案例反映出AI短剧领域存在的普遍性问题。 从法律角度分析，AI换脸侵权涉及多个法律维度。北京德和衡律师事务所副总裁陈燕红指出，未经许可使用AI生成的与明星高度相似的面孔进行商业活动，首先涉嫌直接侵犯肖像权。我国民法典明确规定，自然人享有肖像权，有权对自己的肖像进行制作、使用、公开或许可他人使用。任何组织或个人不得以营利为目的制作、使用、公开肖像权人的肖像。其次，此类行为还可能构成不正当竞争。根据《反不正当竞争法》第七条规定，经营者禁止擅自使用他人有一定影响力的标识，实施混淆行为。如果制作方利用AI明星形象的知名度进行商业宣传、直播带货等活动，误导消费者认为其与真实明星存在代言或合作关系，从而获取不正当交易机会，则构成明确的不正当竞争行为。这种欺骗性使用会侵害消费者权益，破坏市场秩序。 问题产生的深层原因值得重视。一上，AI技术的易获取性和低成本特点，使得不法创作者可以轻易获取明星照片进行换脸处理，技术门槛大幅降低。另一方面，平台审核机制尚不完善，部分视频平台对上传内容的审核力度不足，对AI生成内容的特殊性认识不足。此外，有关法律配套制度还在完善中，对新型侵权形式的规范存在滞后性。这些因素共同导致侵权行为频发且容易逃脱责任。 此类侵权行为的影响不容小觑。对明星个人而言，肖像被盗用用于不当商业目的，不仅直接侵害其经济利益，还可能损害其个人声誉和品牌形象。消费者在不知情的情况下被误导，认为真实明星参与了某项商业活动，这种欺骗行为侵害了消费者的知情权和选择权。对整个文娱产业而言，这种现象动摇了行业的基本秩序，挫伤创意工作者的积极性，甚至可能衍生出更多的违法违规行为。 面对这一挑战，多管齐下的对策体系正在形成。从权利人角度，明星工作室和经纪公司应主动出击，建立全网监测机制，及时发现侵权行为，迅速取证并启动法律程序。杨紫工作室的做法表明了这一态度，其明确表示将通过法律途径追究到底，为行业树立了良好示范。从平台角度，视频网站和短剧平台应强化内容审核，建立AI生成内容的识别和标注机制，对来源不明或疑似盗用他人形象的内容进行严格审查。从法律角度，相应机构应加快完善AI生成内容的法律规范，明确平台责任，提高侵权成本。从创作者角度，应树立法律意识，规范使用AI技术，获取合法授权，建立行业自律规范。 律师建议，发现AI侵权行为的权利人应第一时间通过网页截图、录屏等方式固定证据，保留侵权内容的完整记录，包括发布时间、传播范围、获利情况等关键信息，然后及时寻求专业法律帮助。这样可以为后续的维权诉讼提供有力支撑，提高胜诉概率。
技术革新与权益保护的碰撞提出了数字经济时代的新课题。正如专家所言，技术创新不应成为侵权的借口，而应推动行业进步。在激发创意与维护法治之间寻求平衡，需要立法者、平台和创作者共同努力。