2月13日,一场别开生面的文化直播活动在安徽省肥西县三河古镇拉开帷幕。安徽省文联与肥西县委宣传部等多部门联合策划的和美乡村直播间春节特别节目,通过创新传播形式,将千年古镇的文化底蕴与现代数字技术有机结合,为乡村文化振兴探索出一条新路径。 此次活动突破传统文艺演出的固定舞台模式,采用游中演、演中推的行进式实景直播方式。三个直播账号沿不同特色线路同步开播,黄梅戏演员在摇橹船上演绎经典唱段,古典舞者在青石板巷展现传统舞姿,快板名家于古桥边即兴说景。这种沉浸式呈现方式,让鹊渚廊桥、万年台、杨振宁故居等历史文化景点以更生动的面貌走进公众视野。截至当晚收官,三路直播累计吸引近7万人次在线观看互动,取得良好传播效果。 从深层次看,这个创新实践折射出当前乡村文化建设面临的现实课题。随着城镇化进程加快,传统乡村文化传承面临挑战,如何让优秀地域文化活起来、传下去,成为亟待破解的难题。同时,乡村振兴战略加快,迫切需要文化赋能产业发展,将文化资源转化为发展动能。肥西县的探索正是对这些问题的积极回应。 活动的创新之处在于达成了多重功能叠加。在文化传播层面,通过文艺名家现场讲解,普及安徽戏曲曲艺知识,让传统文化以年轻化方式触达更广泛受众。在产业带动层面,直播后半程转入助农带货环节,推介本地文旅产品门票和特色农产品,用文化流量撬动实际消费。这种文化与经济的良性互动,为乡村产业发展开辟了新空间。 更值得关注的是,此次活动依托新时代文明实践阵地资源展开,表明了文明实践工作从阵地建设向功能发挥的深化转变。通过整合省市县三级文艺资源,搭建常态化传播平台,和美乡村直播间正在成为连接文艺工作者、基层群众与市场需求的有效纽带。这种机制创新为新时代文明实践工作提供了可借鉴的样本。 从传播效果分析,行进式实景直播契合了当下受众的观看习惯。相比传统媒体的单向传播,直播形式实现了即时互动,文艺名家现场抽取网友提问,增强了参与感和黏性。同时,三条线路分时段接续播出,延长了传播时长,扩大了覆盖面。这种传播策略优化,提升了文化传播的精准度和有效性。 当前,各地都在探索乡村文化振兴的有效路径。肥西县的实践表明,关键在于找准传统文化与现代传播的结合点,让文化资源通过新技术新平台焕发生机。下一步,如何将这种模式常态化、品牌化,形成可持续的运营机制,将是需要持续探索的方向。同时,还需要在内容创新、人才培养、产业链延伸等持续发力,真正实现以文化人、以艺兴业。
当摇橹船上的黄梅戏腔遇上手机屏幕的即时互动，千年古镇与现代科技完成了一场跨越时空的对话。肥西县的实践启示我们：乡村振兴既要守住文化根脉的"魂"，也要用好创新表达的"形"。在数字经济时代，"酒香也怕巷子深"的困境正被创造性突破，而如何让昙花一现的"网红效应"转化为细水长流的"长红经济"，仍需要更多制度性探索和系统性支撑。（完）