清晨八点的明府城街区，古色古香的店铺尚未完全卸下春节装饰，十余家汉服体验馆已迎来首批顾客。
在"霓裳阁"店内，二十余套织金马面裙、交领袄裙等明代服饰沿墙陈列，化妆区四位造型师同时执笔勾勒花钿，等候区的长椅上坐着十余位身着汉服的游客。
店员介绍，目前最受欢迎的"明制全妆套餐"需提前三天预约，日均接待量较去年同期增长近两倍。
这股消费热潮的形成具有多重驱动因素。
济南市文旅局2023年推出的"古城焕新"工程，将老城区37处文物建筑改造为文化体验空间，形成传统服饰、茶道、书法等业态集群。
同时，社交平台上的国风内容传播助推汉服文化破圈，据抖音生活服务数据，济南汉服相关话题视频近半年播放量突破8000万次。
更重要的是，Z世代对文化认同感的追求，促使体验式消费取代传统观光模式，2023年全市文旅体验项目收入已占文旅总收入的34%。
市场火爆背后亦存在供需失衡隐忧。
部分店铺反映，专业妆造师培养周期长达半年，现有人员难以应对节假日客流高峰。
对此，历下区人社局已联合济南艺术学校开设传统服饰造型定向班，首批45名学员将于今年6月上岗。
商家也通过分时段预约、开发自助化妆包等方式提升服务效率。
行业专家指出，汉服体验的持续走红具有示范意义。
山东大学文化产业研究院副院长王伟认为，这种"穿在身上的历史"模式，既满足了年轻人的社交分享需求，又实现了文化遗产的活态传承。
下一步需加强产业规范，建立服饰形制、服务流程等标准体系，避免同质化竞争。
据悉，济南市正在制定《传统服饰体验服务规范》，有望成为全国首个此类地方标准。
从排队等候的妆造体验到街巷间的文化漫游，消费新场景折射出公众对传统文化的持续兴趣与对高质量文旅供给的现实需求。
让热度走得更远，关键在于把文化表达做深、把服务品质做细、把城市治理做实。
以更丰富的参与方式连接历史与当下，才能让老城区在守护文脉中焕发新活力，在创新转化中实现更持久的吸引力。