一、档期整体：规模平稳，结构分化 2026年2月24日，猫眼研究院发布《2026春节档数据洞察》；数据显示，今年春节档电影总票房57.52亿元，总观影人次1.2亿。整体体量仍处于相对稳定区间，但由于缺少带动全网关注的现象级影片，市场热度未能延续部分年份的高峰，业内普遍认为本届春节档“表现平稳，但亮点有限”。 有一点是，档期后段出现回暖。《镖人：风起大漠》凭借口碑持续发酵，实现票房逆势增长，带动假期最后两日大盘跌幅收窄，为档期收官提供支撑。 二、放映端：场次创历史新高，票价降至近六年最低 从供给侧看，今年春节档有两点变化更为突出。 其一，放映场次明显提升。猫眼专业版数据显示，春节档总放映场次超过435万，创历史新高。初一至初七日均场次超55万，同比提升约15%。场次增长的背后，是影片平均时长有所缩短，提升了影院排片效率和放映能力，观众选择空间也随之扩大。 其二，平均票价下调。今年春节档平均票价降至近六年最低，三四线城市降幅更为明显，同比下降超过6%。票价下行在一定程度上降低观影门槛，有利于带动更广泛人群入场，更夯实市场基本盘。 三、下沉市场：消费潜力持续释放，成为票房主力 春节返乡带动三四线城市观影需求集中释放，下沉市场的贡献继续抬升。数据显示，今年春节档三四线城市票房占比接近六成，创近六年新高。 从影片分布看，除《星河入梦》《夜王》外，其余新片在三四线城市的票房占比均超过50%；合家欢动画《熊出没·年年有熊》的三四线票房占比更是超过65%。全国影城票房排名前十中，还有4家来自四线城市。数据显示，下沉市场已从补充力量转为不可忽视的核心消费来源。 四、单片表现：头部领跑，黑马突围 单片表现呈现明显分层。《飞驰人生3》以超29亿元票房位居档期第一，体现头部IP在春节档的转化能力。该片映前累计想看人数97.8万，创系列新高；首映日票房6.41亿元，同样刷新系列纪录。影片在视效层面的升级获得观众认可，上映前两日单片IMAX票房占比均超90%，显示内容品质与技术呈现对票房的叠加拉动。 国家安全题材影片《惊蛰无声》以8.67亿元票房位列第二；《镖人：风起大漠》《熊出没·年年有熊》分别以8.06亿元、7.13亿元位列第三、第四。 其中，《镖人：风起大漠》成为本届档期最典型的口碑逆袭。影片首日票房排名第四，到第四日升至第二，场次占比与票房占比同步走高。多代功夫影星的集结与动作场面是核心卖点，观众对主创及角色的正面评价占比达38.8%，明显高于2025年行业均值。女性角色阿育娅的表现也收获大量好评，使影片在核心男性受众之外拓展了女性观众群体。 受《飞驰人生3》《镖人：风起大漠》带动，今年春节档购票用户画像首次更偏向年长男性，受众结构呈现新的变化。 五、行业警示：生态优化迫在眉睫 在看到市场韧性的同时，本届春节档也暴露出结构性问题。“两极分化”的票房格局显示，影片之间差距进一步拉大，头部效应增强的同时，长尾空间被压缩。此外，“定档偏晚”“过度依赖流量明星”等现象，也在一定程度上影响市场活力和观众预期管理。 业内人士指出，春节档作为全年最重要的商业档期之一，其生态状况会影响全年走势。如何在保持头部影片竞争力的同时，培育更多具备口碑支撑的中腰部影片，仍是行业需要尽快回应的关键问题。
57亿元票房再次证明了中国电影市场的韧性，也提醒行业必须正视结构性挑战：当票价下行与场次扩张逐渐接近上限，决定档期高度的仍是内容质量与产业协同；抓住下沉市场机遇，坚持质量导向，提升类型多样性，春节档才能从“短期热闹”走向“长期繁荣”。