北京大学光华管理学院最近发布了一份研究报告，说外卖平台的优惠券对消费的持续拉动效应依然非常显著。根据这份报告显示，2025年的时候，美团、淘宝闪购、京东这些即时零售与外卖平台通过“百亿补贴”、“亿元补贴”等活动搞了一场声势浩大的外卖竞争。社会各方对这种激烈的竞争反应挺强烈的。大家都在问，这些优惠券有没有把经济给拉动起来？2月3日的时候记者了解到，北京大学光华管理学院最新发布的研究报告给了答案。 他们在这份报告中给出的数据显示，闪购平台的优惠券在半年左右的时间里还能保持显著效果。消费者在多平台上都明显增加了消费活跃度，特别是在饿了么改名为淘宝闪购以后这个现象更明显。大家在支付宝上用闪购优惠券买东西也变多了，服务类消费、餐饮美食和本地生活服务这几块增长特别快。 北大光华管理学院光华思想力课题组之前还出过一期报告说外卖闪购优惠券能提升商户营收。他们后来继续追踪了优惠券的长期影响，结果发现无论是大型商户还是小型商户都受益。课题组总共跟踪了5271个商户的数据，其中有3357个是大型商户，1914个是小型商户。结果发现，这些优惠券确实给参与进来的商户带来了更多营收和订单量。 对于小型商户来说效果更明显一些。经过分析发现给50%分位数以下的小商户增加的周线上营收是1468元，线下营收增加了164.8元，总体营收增加了1633元。订单量方面也有明显提升：周线上订单量增加了51单，线下订单量增加了2单。 不过除了看商户赚钱多少，课题组还特别关心骑手的收入和工作情况。他们分析了5万名活跃骑手的数据发现骑手收入和完单量都增加了不少。但是有趣的是骑手收入增长速度比完单量还要快一些。这说明骑手赚的钱不仅仅是靠跑更多单，可能还有其他原因比如说单位订单的收益提高或者是激励政策变好了。 再看看工作时间这一块，骑手们花在等单或者空驶上的时间变少了。这说明市场扩张期里骑手们用更短的总时间完成了更高效的配送任务。 最后课题组建议大家应该以推动形成良性市场竞争秩序为出发点和根本遵循来打造多目标协同治理体系。毕竟只有良性竞争才能让消费者、商户还有骑手都受益嘛。