根据国际邮政公司日前发布的《2025年跨境电子商务消费者调查报告》，中国跨境电商平台Temu的全球市场份额已从2022年上线时的不足1%跃升至24%，与亚马逊几乎持平。此变化折射出全球电商格局正在加速重排，也显示中国数字经济的国际竞争力深入增强。此次调查由欧洲、亚太和北美地区26个国家的邮政机构联合开展，覆盖全球37个国家，约3.1万名高频跨境网购用户参与。调查显示，亚马逊市场份额近年缓慢回落，从2023年的26%降至2024年的25%，而Temu保持快速增长。两大平台合计占据全球跨境电商市场约一半份额，新格局正在形成。 Temu的崛起并非偶然。其核心优势在于商业模式创新与供应链支撑。通过“全托管模式”，商家主要负责供货，平台承担销售、运营与物流等环节，显著降低商家经营门槛，也压低了消费者到手价格。这种做法改变了传统跨境电商的分工方式，使中国商品以更具竞争力的价格进入海外市场。 中国跨境电商平台的增长，也在推动全球零售体系的再组织。平台通过强化定价与运营能力，逐步统一海外市场的价格体系，减少无序价格竞争；同时依托数据分析与运营团队，更精准地把握需求变化，快速测试并放大潜在爆款，实现更快的产品迭代与市场响应。这背后离不开中国供应链的基础能力。 珠三角和长三角聚集了大量成熟制造产能与熟练工位，形成具备快速切换能力的柔性供应链。“小单快反”并非概念，而是依托区域产业集群形成的现实能力。供应链的灵活性与响应速度，让中国平台能够更快适配不同国家和地区的需求差异，推出更贴合当地偏好的产品组合。 除Temu外，希音、速卖通等平台也在全球市场占据一席之地。希音在2020年至2023年实现快速增长，目前市场份额稳定在9%；速卖通市场份额为8%。它们与Temu等共同构成中国跨境电商“出海四小龙”，在全球扩张中体现出一定的规模与协同效应。 值得关注的是，中国跨境电商平台在一定程度上补齐了海外市场的需求缺口。以亚马逊为代表的主流平台更偏向中高端供给，而中国的高性价比商品正好匹配了欧美及其他发达、次发达市场中更广泛的价格敏感型需求。在经济周期波动背景下，谁更早进入普通消费者的购物清单，往往就更容易占据主动。 但在国际扩张过程中，挑战也在增多。欧美等地区陆续取消“小额包裹关税豁免”等政策，对小商家和跨境网购价格都带来影响，海关与合规要求的调整也在重塑跨境供应链。尽管如此，国际邮政公司首席执行官表示，过去三年中国电商出口，尤其是Temu涉及的业务仍保持明显增长，显示这些平台具备较强的调整能力与抗压韧性。 从更深层看，中国跨境电商平台的走强，反映了数字经济背景下的新型商业组织方式：不只是完成交易，更是在数字化驱动下对供应链进行重组与优化，把产业、技术与成本优势更高效地转化为国际竞争力。
跨境电商的竞争表面是平台份额的起落，深层则是全球供需匹配方式和零售效率的重构。谁能在复杂政策环境中守住合规底线、在供应链端持续创新、在服务体验上形成稳定预期，谁就更有可能在新一轮国际零售变局中赢得长期优势。对行业而言，真正的“出海”不只是把商品卖到海外，更是以更高标准参与全球市场规则的塑造与适应。