疫情防控进入新阶段后的第二个春节假期，如何让传统文化“讲得新”、带动冬季文旅消费，成为各地共同面对的课题。新昌大佛寺景区依托千年文化底蕴，通过场景重构与科技应用，推出了一场颇具亮点的灯会。 本次灯会的创新主要体现三上：其一，叙事结构采用“现在—过去—未来”三条线索，在4万平方米景区内设置四大主题区，形成“移步换景”的沉浸式游览体验；其二，艺术呈现将传统花灯工艺与投影技术结合，《沃洲盛会》湖景秀运用3D mapping再现历史场景；其三，互动参与引入NPC互动、单元戏剧等形式，让观众从静态观赏转为动态参与。 这些尝试背后，是当地文旅转型的现实需求。新昌县文旅局数据显示，2023年全县接待游客量已恢复至疫前水平，但过夜率同比下降12%。景区发展有限公司副经理杨英表示：“必须突破‘白天看庙、晚上睡觉’的老路，用夜游产品延长消费链条。” 市场反馈也验证了该思路。开幕当日景区综合收入达380万元，较2022年同期增长45%，周边酒店预订率升至92%。来自上海的游客梁智英说：“这里既有传统文化的厚重感，也有更年轻的表达。”同时，活动带动周边农家乐、非遗工坊等20余家商户日均营收增长超过三成。 业内人士认为，“文化IP+科技+夜经济”的融合路径具有示范意义。中国旅游研究院研究员分析：“新昌案例说明，传统文化景区要抓住三点：在地资源挖掘、当代语境转译、体验场景打造。”据悉，该灯会已纳入浙江省“百县千碗·百县千夜”重点培育项目。
新春灯会的走红，折射出文化自信在旅游产业中的具体落点；传统文化与现代技术相结合、历史底蕴与当代审美相衔接，能够催生既守住传统精神、又贴近当下需求的文旅产品。这类探索不仅提升了游客的文化体验，也为地方文化产业的可持续发展提供了新的思路。春节期间，人们在灯海中寻找年味、感受烟火气，也在参与一场关于文化传承与创新的对话。