文旅产业迈向高质量发展的背景下，山东省泰安市东平县于2月14日正式启幕的新大宋不夜城项目引起业内关注；此项目总投资数亿元，作为文旅综合体落地运营，说明了山东在推动文化传承与旅游创新融合上的最新探索。长期以来，北方文旅产业普遍面临季节性波动明显、夜间消费活力偏弱等现实难题。尤其在冬季淡季，不少景区客流下滑压力突出。同时，游客对体验的要求不断提高，单一的景观展示已难以满足市场需求。
新大宋不夜城开城，既是一个文旅项目的启动，也折射出山东文化产业创新发展的新动向。在文化消费持续升级的背景下，如何把历史文化资源转化为更具吸引力和竞争力的文旅产品，成为各地需要回答的现实问题。东平此次探索表明，通过持续创新、加强业态融合，有望在竞争加剧的市场中打开新的增长空间，并为区域经济发展提供新的支撑。