时间转到2025年，岁末年初，天津河东区搞了一场挺有意思的新春消费活动，想把冷清的冬天变成热闹的旺季。这事儿说到底，就是为了帮政府和商家出出气，把大家兜里的钱给刺激出来。在这场活动里，有个叫中国建设银行天津河东支行的机构特别给力，全程深度参与。 建行河东支行拿“购在天津、跨年盛惠”这个名头把活动撑起来，参与者阵容相当强大，市商务局、区政府的人都来了，还有好多大商场和知名企业的老板聚一块儿。这可不是走过场的开会仪式，是真要把政银企这几个角色凑一块儿干活。建行把支持消费复苏当成是自己的大责任，拿着“建行生活”APP当抓手，要给老百姓提供更方便的服务。 为了准备好这场仗，建行河东支行成立了专门的小组，跟区商务局聊了好几轮，最后定了个数字化的方案。他们看中了“建行生活”APP这个工具，因为这玩意儿能把优惠券、支付和生活服务全都装进来，顾客和商家之间的交易能走得更顺畅。方案定下来后，他们开始分头行动：一边找爱琴海、万达这些核心商圈谈合作，一口气对接了60多家饭店、商店和娱乐场所；另一边技术团队在后台仔细研究规则，还做了好几轮测试，保证系统不崩溃。 为了帮商家把钱赚回来，支行还组织人去现场给他们培训怎么核销优惠券。到了2025年12月27日到2026年1月3日的活动期间，他们线上线下一起发力：线上通过公众号、媒体发消息让大家知道怎么领券用券；线下在商场里摆摊设点教中老年朋友怎么用手机操作。除了日常买菜吃饭这种小事儿，支行还盯着那些想装修、买车的大开销人群，给他们推分期产品，帮他们解决钱的问题。 为了保证大家体验好，支行时刻准备着处理各种问题。数据显示大家都挺积极参与的，商户那边的客流量和销售额都涨了不少。这种玩法效果很好：财政发的补贴加上商家的打折力度被放大了好几倍，老百姓得了实惠，商家赚了钱，商圈人气旺了，经济也更有活力了。 这次活动不光是为了图个一时热闹，更是探索出了一条让金融支持消费能长期走下去的路子。建行天津河东支行的经验告诉我们：在国家鼓励大家消费的大背景下，银行不光能存钱放贷算利息，还能更直接地参与地方经济建设。以后要是消费业态变了花样，期待银行能一直跟着变出新花样，帮大家把日子过得更好。