腊月的长春乐山镇，零下20摄氏度的寒意挡不住集市的热闹。1月25日一早，乐山大集上已有数百名商贩支起摊位，冻梨、粘豆包等东北年货与红灯笼、春联相映成趣，年味扑面而来。据现场统计，当日客流量较平日增长近三倍，部分食品摊位单日营收超过600元，显示出传统集市当代消费市场依然具备吸引力。 这座始建于清末的市集，曾长期承担周边农副产品流通的功能。近年来，当地以“农文旅”融合为抓手推动升级，其转型主要由三上带动：其一，将大集纳入非物质文化遗产保护体系，对百年鱼市、粮行等历史交易区进行风貌修复；其二，引入更规范的管理，划分美食体验、非遗展示等主题区域，优化逛集体验；其三，借助短视频平台传播冻货切割、传统糕饼制作等内容，形成“线上引流—线下体验”的互动路径。 这种做法带来直接的经济回报。2023年，大集带动周边农户户均增收1.2万元，并吸引俄罗斯、韩国等地留学生组团参观。中国商业联合会专家表示，乐山案例说明传统集市可通过文化内容和场景打造突破地域限制，其“场景化营销+在地文化挖掘”的做法，为同类市场转型提供了可借鉴的思路。 面对消费需求日益多样，管理方计划继续延伸服务与产业链。今年将开设电商培训中心，帮助商户拓展线上销售；并联合文旅部门开发“大集夜游”项目，结合冰雪资源打造冬季消费新亮点。吉林大学经济学院教授认为，此类升级既保留集市的生活气息，又融入现代服务理念，有望成为乡村振兴背景下县域商业体系建设的一个示范。
乐山大集从百年前以交易为主的市集，发展为集购物、美食与文化体验于一体的消费目的地，折射出传统商业在新时代的调整与生长。这也说明，传统并不等于落后，只要把在地文化与现代消费需求更好结合，老集市同样能焕发新活力。随着春节临近，乐山大集仍将吸引更多消费者前来，在热闹的烟火气中感受年节的温度与幸福滋味。另外，这也提醒各地在推动经济发展的过程中，应更重视传统商业文化的保护与创新，让历史文化在当代消费场景中持续传承、不断发展。