问题——春节文旅消费升级呼唤“可参与、可传播”的新供给 春节历来是文旅消费集中释放的重要节点；随着居民出游半径扩大、消费偏好更趋体验化，传统“到此一游”的观光模式难以满足多元需求。如何保持年俗底色的同时，提供更具参与感、沉浸感与传播力的产品，成为各地春节文旅市场竞争的关键。江苏多地以古风实景演艺和无人机展演为抓手，正是在回应这个变化：用更丰富的内容、更精细的组织和更强的场景营造，提升节日期间城市与景区的吸引力。 原因——文化资源厚、场景更新快、科技助力强，共同构成“新年味”底盘 一上，江苏历史文化积淀深厚，古街巷、古城景观与运河文化等资源，为实景演出提供了天然舞台。春节期间，高邮老街区以古风舞蹈、舞狮、高跷等民俗节目轮番亮相，巡游队伍穿行街巷并与游客互动，使传统年俗从“展示”变为“共参与”。句容以古风巡演结合“集福”打卡点位，引导游客移步换景、边游边玩，增强节日仪式感与家庭客群的参与度。 另一方面，节日消费从“白天游览”向“昼夜联动”延伸，夜间文旅成为新的增长点。扬州推出无人机展演，以空中编队将运河碧波、淮扬美食等文化元素进行数字化呈现，吸引市民游客驻足拍摄、即时分享。以新技术承载城市文化叙事，既满足了观赏性，也提升了传播效率，为古城夜间消费注入新动能。 此外，文旅市场竞争从“拼资源”转向“拼运营”。从节目编排、动线组织到互动点位设置，再到分时段展演安排与多点联动，体现出各地以精细化运营提升服务体验、延长停留时间的思路。有关活动多在节日期间持续推出，形成可持续的客流组织机制，也便于带动周边餐饮、住宿和文创消费。 影响——从“看热闹”到“进场景”，带动消费、展示形象、增强文化认同 对游客而言，沉浸式古风演艺与巡游活动强化了节日参与感。游客在古街巷中与表演队伍互动、在打卡点位完成“集福”，既满足亲子家庭的游玩需求，也让传统文化在轻量化体验中“可触可感”。对城市与景区而言，演艺活动与无人机展演强化了目的地辨识度，形成可传播的节日符号，提升节日期间的城市形象与文旅吸引力。 对消费带动而言，“白天实景演出+夜间光影秀”的组合，有助于拉长消费链条：白天聚集人气、夜间延长停留，进而促进餐饮、零售与住宿等综合消费增长。对地方文旅产业来说，这类活动还推动“文化内容产品化、旅游体验场景化”，促进传统资源向现代消费转化。 对文化传承而言，新表达并未削弱传统内核，反而通过大众易参与、易理解的方式，让年俗文化更具亲和力。舞狮等民俗与古风表演的现代表达并行，无人机展演则以数字手段讲述城市文化故事，增强公众特别是年轻群体对地方文化的认同与兴趣。 对策——守住安全底线与文化本真，提升供给质量与公共服务能力 业内人士认为，节日期间活动密集，人流集中，对公共安全、交通疏导、应急保障提出更高要求。古街区巡游、夜间观演等活动需强化现场组织与容量管理，完善临时交通引导、医疗救援、消防安保等保障，确保“热闹不添乱、精彩更安全”。 同时，要处理好“传统与创新”的关系。古风演艺和科技展演应以文化叙事为核心，避免同质化堆砌与过度追求“噱头”。可在节目内容上继续深挖地域文化故事，形成独特IP；在服务上优化指引系统、预约与分流机制，提升游客获得感；在消费场景上强化非遗展示、文创产品与特色餐饮联动，使“看演出”自然延伸为“逛街区、品美食、带文创”。 此外，夜间活动要与城市管理联合推进。合理规划展演时间与区域，兼顾市民生活秩序与游客体验；加强环境卫生与噪声管理，推动夜间经济健康有序发展。 前景——“文化+科技+运营”将成为春节文旅常态化方向 从今年春节江苏多地的探索看，沉浸式演艺与科技光影并非简单叠加，而是文旅供给迭代的缩影：用文化内容增强深度，用技术手段拓展边界，用运营能力提升效率。未来，随着游客对个性化、情绪价值和社交传播的需求提升，场景化体验将更受青睐，文旅产品也将从节日“集中供给”走向“常态运营”，形成可持续的城市文化消费生态。 可以预见，古街区、古城与运河文化等资源丰富地区，将继续在“传统文化现代表达”上做文章；无人机展演、光影秀等数字化手段也将与城市公共空间、文化节庆活动深度融合，推动“白天好逛、夜晚好看”的全时段旅游格局加快形成。
春节文旅市场的升温，展现了群众对美好生活的追求和文化创新的活力。传统文化与现代科技的有机融合——不仅延续了文化生命力——也为文化自信提供了生动案例。这种创新是在尊重文化本质基础上的创造性转化，是传统文化在现代社会发展的成功实践。