问题——县域文旅如何同质化竞争中形成持续吸引力、把“人气”转化为“消费”和“口碑”，是当前不少地上临的现实课题；对化州而言，年例这个粤西影响深厚的民俗传统，既承载乡土文化认同，也具备强参与、强互动、强传播的活动属性。如何在保护传承的前提下做强文旅品牌、完善服务体系，成为推动县域高质量发展的重要抓手。 原因——一是非遗资源禀赋突出，具备“可看、可吃、可参与”的综合体验。活动当天，伴随锣鼓声起，由跳花棚、禾楼舞、王家拳等本土非遗项目组成的巡游队伍自河西新街出发，沿主干道行进，穿插戏曲表演与特色展演，形成多点位、强节奏的城市节庆氛围。二是“年例大过年”的民间传统为活动提供稳定的社会参与基础。主办方设置外地游客专场宴席156席，并组织900多席本地团圆宴，以香油鸡、牛杂、糖水等地方美食为核心内容，推动“舌尖体验”与“民俗观演”融合。三是传播方式更贴近当下消费习惯，多渠道直播与短视频记录扩大外溢效应，使传统节庆在更大范围形成话题热度与出行决策驱动。四是以场景创新延长停留时间。除白天巡游与宴席外，夜间还安排行花街、醒狮拜年、无人机灯光秀及“走押舟”祈福等活动，推动从“到此一游”向“深度停留”转变。 影响——从消费端看，千人旅行团的集中到访带动餐饮、住宿、交通及文创等对应的业态增量，节庆经济对县域服务业的拉动效应继续显现。从品牌端看，非遗巡游与年例宴席塑造了更具辨识度的“化州年味”IP，提升外地游客对化州的记忆点与传播意愿。从社会端看，年例在更开放的公共空间呈现，有助于增强社区凝聚力与文化自信，也为非遗保护从“静态展示”走向“活态传承”提供实践样本。从发展端看，当地以年例为纽带，将化橘红博览馆、广垦农业公园、化州孔庙、南山寺等资源串联成线，推动文旅产品由单一活动向线路化、体系化升级，契合“百县千镇万村高质量发展工程”中以文旅带动县域产业与消费扩容的方向。 对策——面对客流高峰，当地强化了组织保障与公共服务：公安、卫健、应急、交通等部门联动部署，志愿者在重点区域提供引导与咨询，尽可能降低大客流下的安全风险与体验波动。下一步，县域文旅要把“热度”变“长红”，关键在于三上：其一，守住非遗本真性，建立更清晰的项目展示规范与传承人参与机制，避免过度商业化稀释文化内核；其二，提升承载能力与细节服务，围绕停车、如厕、疏导、无障碍设施及餐饮价格透明等补齐短板，让“好看”更“好逛”；其三，做强“节庆+”产品体系，开发与化橘红等特色产业联动的体验项目与文创商品，形成可全年运营的常态化供给，而非仅靠节日节点集中爆发。 前景——随着大众旅游从“景点打卡”向“文化体验”转向，具有地方独特性的非遗民俗正在成为县域文旅的新增长点。化州以年例为核心打造全时段、多场景的节庆产品，并通过资源串联与治理能力提升扩大承接半径，具备将短期流量转化为长期客源的基础。若能持续完善文旅供给结构、加强区域联动与品牌传播，化州有望在粤西文旅版图中形成更具辨识度的目的地形象，为县域产业升级与城乡融合发展提供更稳定的消费支撑。
化州的实践表明，根植地方文化才能打造独特优势。年例民俗与现代旅游的融合，不仅焕发了传统文化活力，也为乡村振兴提供了新思路。这场文旅盛会，正在为广东县域高质量发展书写新的篇章。