2020年那会儿，中国企业靠庞大的供应链、低价格和快服务在海外杀出了条血路。到了2022年、2023年，很多品牌又借着广告砸钱的优势站稳脚跟。但Dylan Yu觉得，等到2026年，这些老套路怕是都要过时了。现在的出海品牌面临着不少硬茬儿：流量贵得要命，数据太碎到处找不着北，决策全靠老经验瞎蒙，太依赖买量看数据，效果又不透明。未来要是想在AI时代继续拼下去，就得先看到市场的机会在哪。Shopify大中华区的Felix Chen就说了，“AI不会淘汰人，不会用AI的人就等着被淘汰吧”。他还提到了个很具体的数据：55%的消费者在买东西前会先研究一波AI。你想啊，用户可能还没点进你的网站呢，推荐结果早就把他的心思给挑动了。类似的还有35%的人愿意花时间用AI去寻找那些独一无二的产品。这就说明消费者找商品的方式变了，大家现在更习惯用AI工具来推荐或者直接搜索。 这次3月7日开的“可见性增长峰会”上，几位大佬把AI在电商场景里的应用讲得明明白白。比如说Similarweb的Dylan Yu分析了全球品牌出海的变化轨迹。他指出现在品牌面临的问题特别多：流量贵、数据碎、决策靠拍脑门、过度依赖社交媒体投放、买量没效果。再比如阿里云、腾讯云等公司还联合发布了个《2026全球AI营销趋势与价值白皮书》，里面讲了个挺有意思的现象：过去大家找东西都靠搜关键词，但现在大家越来越喜欢用AI聊天了。在旅行、买衣服或者买家具的时候，大家不再翻好几页找资料了。只需要告诉AI一句话自己要什么就行。“给我一个适合我的预算和喜好的最佳方案。”这种从自己找信息到直接让AI给答案的变化特别大。它不仅缩短了搜索的路劲，还让AI成了用户做决定的第一站。 除了搜索习惯变了，内容制作的方式也彻底变样了。以前做内容得靠一堆人凑在一起拍脑袋想素材、剪辑视频、翻译文案。现在有了多模态生成和自动化剪辑技术，内容生产变得特别快、特别多、还能根据场景来。以前创意是稀缺品，现在变成了谁都能用的实时供给。品牌增长的逻辑也跟着变了：现在策略和内容能在一条智能链路上一起跑。营销不再是单纯靠砸钱投放了，而是成了品牌和市场随时互动的持续过程。易点天下CPO Aodi Zhang在现场也提到了这个事。他说这一年全球营销的结构发生了重构，以前那种内容、投放、运营相互割裂的孤岛模式已经不存在了。现在是数据、模型、工具还有Agent一起干活的动态系统。为此易点天下带着生态伙伴们推出了“AI Marketing Stack”。这个东西就是为了帮品牌在Agentic AI时代搭一个面向全球、能不断进化的营销体系。