近年来，文旅消费结构加快变化，“线上种草—线下体验”的传播链条愈发清晰；如何信息密集的传播环境中，让以大足石刻为代表的传统文化资源既“被看见”又“被理解”，成了不少地方文旅工作绕不开的现实课题。此次短视频推广大赛以大足石刻文创园为聚焦点，尝试用更贴近年轻群体的叙事方式，推动文化遗产从“静态展示”走向“动态传播”，为传统文化“破圈”提供了一个可观察的样本。 从问题看，文化资源的“高价值”并不必然带来传播效果的“高触达”。一上，文化遗产内容厚重、信息层级复杂，如果缺少合适的表达方式，容易出现“只见景点、不见文化”“只见热闹、难以沉浸”的偏差；另一方面，短视频平台节奏快、竞争强，若仍以景区宣传片式的单向输出为主，往往难以形成持续传播和二次创作的扩散效应。把文化内涵转化为可感知、可参与、可分享的内容，是提升传播效率与质量的关键。 从原因看，青年创作者的参与与新媒体技术的成熟，为地方文旅传播补上了新的“内容供给能力”。本次赛事收到有效投稿103部，全网曝光量超过500万次，显示短视频表达具备较强的触达能力与传播效率。一等奖作品由来自四川成都的孙亮团队获得，作品以更具张力的剪辑和更有创意的结构，将石刻文化的历史厚度与青年表达的情绪温度结合起来，体现出“内容创意+叙事技巧+场景呈现”的综合能力。这类作品不止展示景观，更注重对文化符号的再阐释，能在较短时间内建立受众对目的地的第一印象与情感连接。 从影响看，这场赛事的价值不只在于一次传播活动的“热度”，更在于探索出可复制的文旅宣传新路径。颁奖典礼现场集中展播获奖作品片段，既强化了创作者的荣誉激励，也为当地沉淀了一批可用于多场景传播的内容资产。大足区委副书记、大足高新区党工委书记罗晓春在颁奖时表示，大赛是古老石刻与青春创意的一次碰撞，也是推动文旅宣传模式创新、发掘并吸引青年人才的重要举措。对地方而言，短视频内容的积累可延伸至城市形象传播、产业推介、活动营销等多个维度，有助于将“流量”继续转化为“留量”和“增量”。 从对策看，推动“文化+创意+新媒体”走深走实，需要在内容生产、平台协同与体验转化三个环节形成闭环：其一，内容生产坚持“以文化为核”。围绕大足石刻的历史背景、艺术价值、工匠精神、保护实践等要素，完善权威资料库与可视化素材库，为创作者提供准确、可用的知识支撑，避免“泛娱乐化”稀释文化内涵；其二，平台协同强调“多端联动”。将赛事内容与景区导览、城市发布、文创产品推广、主题节会等结合，形成面向不同平台、不同受众的差异化投放策略，增强传播的持续性；其三，体验转化注重“线上线下贯通”。通过文创园的场景设计、线路产品、互动体验与文创消费承接线上关注，实现从“看视频”到“到现场”的转化，提升游客停留时间与综合消费。 从前景看，大足当前紧扣“2356”工作思路，锚定成渝中部新支点、巴蜀文化会客厅“两大定位”，推进特色产业高地、国际文旅名城、和美田园城市“三篇文章”。在该框架下，文旅传播不应停留在“宣传景点”，更要服务于城市能级提升与产业体系完善。未来，依托世界文化遗产资源优势，大足可进一步建立青年创作常态化机制，探索与高校、平台机构、专业团队合作，持续推出主题化、系列化的优质内容；同时推动文创园成为集展示、体验、创作、交易于一体的综合平台，让文化资源在保护中活化、在活化中增值，在更大范围内提升目的地影响力与竞争力。
当千年石刻遇上青春创意，这场跨越时空的对话提示我们：文化遗产的传承从不是简单的保存维护，更需要不断找到新的打开方式；大足区的实践表明，找准传统与现代的连接点、专业性与大众化的平衡点、文化价值与传播效率的结合点，就能让沉睡的文化资源转化为高质量发展的动力。这或许也是新时代讲好中国故事的一种可行方法论。