随着春节假期的到来，上海文化旅游市场迎来一波新的创意浪潮。上海市文旅部门日前正式推出"海上萌主"文旅品牌，将来自全市多家知名景区的动物明星集合打造，形成具有辨识度的城市文旅IP矩阵，为游客带来更具趣味性的春节体验。 这五位（组）"海上萌主"成员来自上海最具人气的动物景区。其中，上海野生动物园的设特兰矮马"飘飘"凭借温顺亲人的性格成为本次品牌的"流量担当"。今年13岁的"飘飘"正处于盛年时期——具备丰富的互动技能——能够理解点头、抬脚、打招呼等多种人类指令，在游客中积累了极高的人气。与"飘飘"同园的黑猩猩"叮叮"则以其灵动有趣的表现获得广泛关注。上海动物园的孟加拉虎"红糖"和棕熊兄妹"军军""玫玫"因其独特的物种魅力而被纳入品牌阵容。上海海昌海洋公园的白鲸"吓吓"则代表了海洋生物的温柔气质。这些动物并非虚拟创意的产物，而是真实存在、经由数百万网友长期关注和见证成长的"现实明星"，自带深厚的粉丝基础和传播价值。 从品牌运营的角度看，"海上萌主"的推出反映了上海文旅产业的创新思维。在线上领域，有关部门设计了多种互动竞猜活动，充分利用社交媒体和网络平台的传播优势，增强"动物迎新"话题的热度和参与度。在线下领域，推出包括"Shanghai Pass"对应的特惠联票在内的组合产品，降低游客的消费门槛，鼓励市民和外地游客前往多家景区打卡。此外，相关部门还创意推出了以"海上萌主"形象为主题的观光巴士，将动物明星的形象融入城市交通场景，形成移动的宣传载体。更具国际视野的是，这些萌主形象已登陆上海虹桥国际机场，作为"世界遇见上海的快乐先导员"，向来自全球的游客展示城市的温暖和亲近感。 从文旅产业融合的高度分析，"海上萌主"品牌的创意在于打破景区间的壁垒，形成整体的城市文旅形象。传统模式下，各景区各自为政，品牌宣传各显神通。而通过推出统一的IP阵容，上海实现了文旅资源的整合营销，提升了城市旅游的整体吸引力。此做法也反映了当代消费者的需求变化——在信息爆炸时代，具有情感连接和故事性的品牌形象往往比单纯的景区介绍更能打动人心。 业内人士认为，"海上萌主"的成功推出有望为上海春节期间的旅游市场注入新的增长动力。动物主题的文旅产品具有跨越年龄和文化边界的吸引力，既能满足亲子家庭的需求，也能吸引年轻网友的关注。随着春节假期的深入和各项推广活动的展开，这一新品牌预计将更扩大其影响力，成为推动上海文旅消费的重要引擎。 同时，"海上萌主"的实践也为其他城市的文旅产业发展提供了参考。通过挖掘已有资源中的"明星"元素，借助网络传播的力量，可以以较低成本打造具有高辨识度的城市文旅品牌。这种"借势"而非"造势"的策略，既尊重了动物本身的真实性和吸引力，也提升了城市文旅产业的创意水平。
从动物明星的走红到文旅品牌的成功塑造，上海再次展现了其在创新领域的敏锐嗅觉与执行力。这个案例不仅为节日经济带来了新动能，也为城市软实力的提升提供了可借鉴的思路。在文旅融合的大背景下，如何持续挖掘文化内涵、打造差异化体验，仍是值得深入探索的命题。