问题——旅游需求从“打卡”转向“体验” 1月中旬，G1541次高铁抵达贵阳北站，大学生陈默开启寒假首旅。不同于以往“景点排满”的行程，他把第一站写民生路：先尝一口洋芋粑，再决定接下来的节奏。“跟着感觉走”，成了这趟旅程的关键词。类似选择并非个例。眼下，年轻群体出游更看重个人感受与情绪获得，更愿意在城市街巷里感受烟火气，在博物馆、美术馆、文化街区里寻找精神滋养，用更自主的方式完成一次“有记忆点”的旅行。 原因——消费观念变化与供给创新共同驱动 一上，出游正从“任务式完成”回到“生活方式的延伸”。在学习与工作节奏加快的背景下，短途、慢游、随心的旅行更能满足释放压力、寻找认同、建立自我叙事的需求。游客不再满足于拍照留念，而更愿意为“能被触动、能参与、能分享”的内容停下脚步。 另一上，文旅供给侧加速更新，为“悦己”型需求提供了具体场景。陈默将第二站选在贵州长征文化数字艺术馆（红飘带）。场馆通过实景异形显示系统、双曲幕剧场等设施，融合全息影像等手段，突破传统展陈的静态呈现，以更具参与感的叙事还原历史情境。两小时的沉浸体验让他直观感受到“震撼与充电”。据场馆介绍，自运营以来累计接待游客已达200万人次。此外，馆内咖啡馆、书店、XR体验等业态叠加，配合文创品牌供给，延伸“游、购、娱”链条，让文化体验与消费选择更顺畅地衔接。 影响——从“看景”到“入景”，带动城市消费与形象重塑 “悦己”型旅游带来的变化，首先体现在停留方式与消费结构上：一是停留更分散。游客更愿意在市井街区慢逛，可能因为一种气味、一个场景或一次偶遇而产生购买与停留，这类“非计划性消费”对城市夜间经济、街区更新与小店生态形成支撑。二是消费更强调情感关联。陈默离开贵阳时，行李箱里装着洋芋片、脆哨、富硒茶以及文创产品，并非刻意“扫货”，而是把“某一刻的愉悦”带回家。三是城市形象更立体。美食的亲近感、场馆的文化厚度、红色叙事的感染力叠加，使目的地从“拍照背景”变成“可体验的生活现场”，带动传播与复游。 对策——以内容为核、以服务为要，做强“情绪价值”供给 面对新趋势，地方文旅需要从“资源展示”转向“体验设计”。一要坚持内容为核。沉浸式项目应在叙事逻辑、历史细节、参观节奏上持续打磨，避免“技术堆叠”稀释文化内涵，做到可看、可感、可学。二要优化服务链条。交通衔接、预约分流、导览解释、无障碍与多语言服务等，直接影响游客体验与口碑。三要完善“带得走”的消费体系。以文创为抓手，把地方文化符号转化为日常可用的产品，提高设计品质与渠道覆盖，让游客把情感记忆转化为长期的消费连接。四要保护与激活街区烟火气。对民生路等市井空间，可通过精细化治理改善环境与秩序，在保留生活气息的同时提升安全与舒适度，形成更可持续的街区活力。 前景——体验型文旅或成增长新变量 随着出游主体年轻化、需求个性化加深，“悦己”型旅游将继续扩容。对贵州而言，山地生态、民族文化、红色资源与城市生活场景兼具。只要在产品体系上形成梯度供给，在体验上做到可参与、可传播、可复游，就有望把“流量”沉淀为“留量”，把一次出行转化为多次消费与长期认同，更释放文旅产业对就业、服务业升级与城市品牌的带动作用。
从“看风景”到“找共鸣”，从“到此一游”到“心灵栖居”，旅游业的这场变化正在重塑产业逻辑。贵州的实践表明，当文化底蕴与技术创新相互赋能，当市场需求与供给升级精准对接，文旅产业就能在满足个体精神诉求的同时，实现文化传承与产业增长的共同推进。这也提示我们：未来旅游的竞争力，取决于能否持续创造可被记住的情感体验。