问题——冬季旅游“冷”“热”转换仍需新抓手；一直以来，部分地区冬季旅游受气候与淡旺季波动影响，消费场景较单一、停留时间较短，市场热度容易“起得快、落得也快”。如何把冰雪资源转化为稳定客流和产业增量，关键于以高质量活动带动场景、以品牌赛事稳定预期、以综合供给延伸链条。 原因——以赛事带动集聚效应，形成“人气—场景—消费”闭环。额敏县依托积雪场地条件，将雪地足球纳入大众参与的冰雪运动体系，采用八人制规则和连续多日赛程，兼顾观赏性与参与度，也更利于传播。与草坪足球相比，雪地环境对体能分配、控球精度和团队配合提出更高要求，对抗更强、悬念更足，带动现场与线上关注度同步提升。来自和田的参赛球员艾力排尔·居拉提表示，自己此前没见过雪，也没踢过雪地足球，但在训练和比赛中逐步适应，团队最终获得第四名，表明了赛事的开放性与交流属性。 影响——从单项活动到区域品牌，释放多重综合效益。一上，“也迷里杯”连续举办十一届，赛事IP更稳定，强化了“冬季到额敏看雪、上雪场、看比赛”的记忆点，有助于将短期流量转化为长期口碑。另一方面，赛事吸引全疆14支代表队、200余名运动员参赛，5天进行28场比赛，带动住宿、餐饮、交通等消费需求，形成“赛事经济”拉动效应。更重要的是，体育赛事与民俗文化、冰雪体验叠加，推动游客从“到此一游”转向“多点停留”，提升冬季旅游承载能力与消费转化率。 对策——用“冰雪+”组合拳扩供给、强服务、塑品牌。据当地介绍，额敏县围绕“畅游山川额敏激情冰雪之旅”主题，2025年12月上旬至2026年3月初统筹推出27项活动，覆盖冰雪运动、年货节、研学、文体赛事与节庆等五大板块，“也迷里杯”是“冰雪+运动”的核心赛事之一。额敏县文化体育广播电视和旅游局涉及的负责人表示，将以赛事为纽带搭建冰雪运动交流平台，推动体育与文旅深度融合。下一步，将在三上持续发力：其一，完善赛事组织与安全保障体系，提升场地维护、医疗救援、交通疏导等标准化水平；其二，围绕4S级也迷里滑雪场、甘泉里冰上乐园等核心载体，串联野果林景区、也迷里文化园等点位，打造“可玩、可看、可逛、可学”的复合型线路；其三，强化市场化运营与品牌传播，推动赛事与地方特色产品、文创、非遗展演联动，形成可复制、可持续的冬季消费产品。 前景——从“热赛事”走向“强产业”，冰雪资源有望成为增长新引擎。随着大众冰雪运动参与度提升、冬季消费场景持续扩容，冰雪赛事正成为地方培育新业态的重要入口。对额敏县而言，持续办好高水平、群众性冰雪赛事，不仅有利于提升塔城地区冰雪资源的知名度与吸引力，也将促进人才、资本、项目向冰雪产业链集聚，推动“冷资源”加快转化为“热经济”。在完善公共服务、强化区域协同、延伸产业链条的基础上，“也迷里”品牌有望形成更强带动效应，为县域经济和群众增收提供更稳定支撑。
冰雪运动的持续升温，展现了新疆地区立足资源禀赋、推动创新发展的思路。塔城地区通过打造高品质冰雪赛事品牌，既推动体育文化创新，也为地方经济转型升级带来新的增长点。随着冰雪运动继续普及、冰雪产业体系优化，当地冰雪资源将体育与文化融合、全域旅游拓展、区域经济带动各上释放更大潜力，成为推进高质量发展的重要支撑。