问题与背景 近年来，春节文旅市场需求更加多元；如何以更具创意的方式激活传统文化资源、带动地方消费，成为各地文旅工作的重点。新泰市作为山东省历史文化名城，非遗资源和民俗传统丰富，但过去呈现方式上相对单一，互动体验不足，影响了活动吸引力与参与度。 原因与策划 针对这些短板，新泰市文旅局提前数周启动筹备，以农历马年为切入点，推出“一马当先·富裕和美”主题系列活动。策划重点体现在三上：一是加强非遗的活态呈现，组织舞龙舞狮、独杆跷等表演，让传统技艺“看得见、能参与”；二是加入更贴近群众需求的服务功能，设置新春人才招聘专区；三是以互动带动消费，通过“票根联动”“文创集章”等玩法提升游客参与度与消费意愿。 现场盛况与影响 活动首日，平阳河公园人气高涨。上午10时，“龙马精神·狮鼓开场”非遗展演启动，两条金龙与四头雄狮同台献艺，现场掌声不断。民俗巡游沿河畔推进，独杆跷、百兽图等项目吸引不少市民驻足观看、拍照互动。另外，“更新新泰人的新春菜篮子”环节通过现场烹饪新泰炒鸡等地方美食，带动市民游客了解并传播本土饮食文化。 消费板块表现突出。农副产品区集结20个乡镇特色商品，支持线上下单配送，方便游客“逛完就买、买完就到”；非遗集市区通过葫芦烙画、泥塑等手工艺展示与售卖，实现传统技艺展示、体验与转化同步推进。据初步统计，首日各板块销售额较往年同期增长明显。 对策与创新 为增强活动的持续带动作用，新泰市同步推出多项举措：一是把传统节庆与科技光影结合，打造“新春灯光漫游路线”，拓展夜间消费场景；二是贯通文旅活动与就业服务，为返乡青年提供岗位信息与对接渠道；三是通过“景区打卡”“消费有奖”等机制，提升游客停留时长和复游意愿。这些做法继续丰富了活动内容，也为后续春节消费季积累人气与口碑。 前景展望 本次活动为新泰市探索“文化+旅游+消费”融合发展提供了新的实践样本。文旅局有关负责人表示，下一步将继续深挖本土资源，推动非遗展示平台常态化，同时深化与电商平台合作，推动特色农产品拓展更广市场。随着系列活动持续至春节假期结束，预计将吸引更多周边游客参与，带动新泰春节消费实现良好开局。
新泰市平阳河畔这场新春文旅活动，既集中呈现了传统文化魅力，也展示了文旅融合的现实成效；通过把非遗传承、消费促进、就业服务与夜间经济等内容统筹到同一场景中，新泰市以文化为内核、以融合为抓手，形成了更贴近群众、也更具市场活力的节庆模式。这也说明，传统文化只有走出“静态展示”，以更开放的方式进入日常生活与消费场景，才能不断焕新表达、扩大影响，并为地方经济社会发展带来更持久的动力。