在基层治理与社会文明建设不断深化的背景下，如何把社会主义核心价值观讲清楚、讲生动、讲到群众心坎里，是各地推进文明培育的重要课题。
近日，东营市垦利区英才社区举行“我们的价值观 我们的中国梦”百姓宣讲活动，以“宣讲+文艺”的方式，将价值理念融入文艺节目与生活叙事中，用朴实语言讲述身边变化，吸引居民参与互动，形成“听得进、愿意传、用得上”的传播效果。
从现实需求看，基层理论宣讲面临的突出问题并非“内容不重要”，而是“表达方式与受众习惯不匹配”。
部分群众日常工作生活节奏快，传统宣讲如果缺少场景化表达与情感连接，容易出现“进场多、入心少”的情况。
同时，基层受众结构更加多元，老年人、青少年、新就业群体等在信息获取渠道与关注点上差异明显，要求宣讲既要坚持正确导向，也要提升精准触达能力。
垦利区的探索回应了这一难题。
当地以建设特色宣讲工作室为抓手，推动宣讲从“单一讲授”向“多元表达”转变，从“统一供给”向“分众供给”延伸，持续打造“理响垦利”宣讲品牌。
围绕群众关切和日常生活场景，当地策划推出“道德榜样在身边”“移风易俗倡文明”“垦利好家风”等系列专题，强调以事说理、以情动人，采用“理论+故事+情景”等形式，让抽象理念转化为可感可学的行为指引。
与此同时，“群众聚集在哪里，宣讲阵地就延伸到哪里”的思路，也推动宣讲更加贴近社区、贴近家庭、贴近一线岗位，提升了覆盖的广度与频次。
在原因层面，垦利区之所以能让宣讲更有温度、更具黏性，关键在于把握了基层传播规律：一是强化载体创新，通过文艺节目、情景讲述等方式降低理解门槛，增强参与感；二是完善组织供给，以工作室为平台形成稳定宣讲力量和内容生产机制，避免“活动化、碎片化”；三是突出主题化与系列化，把零散宣讲转化为持续推进的专题矩阵，便于群众形成长期认知；四是推动区域联动，与菏泽市东明县、济宁市梁山县等沿黄县区共同打造“沿着黄河去宣讲”品牌，举办黄河文化主题跨地联动云宣讲，扩大传播半径，实现资源共享、经验互鉴。
这种创新实践带来的影响，既体现在传播效果上，也体现在基层治理的“软实力”提升上。
宣讲内容与群众生活相连，能够把崇德向善、勤俭节约、尊老爱幼、邻里互助等价值倡导落到具体行为规范中，为社区共治形成更稳固的共识基础。
跨地联动则有助于以黄河文化为纽带，讲好沿黄地区共同的历史记忆与时代发展，增强文化认同与区域协同的凝聚力。
数据显示，去年以来，当地依托宣讲工作室开展“核心价值观我践行”“节日有理”等活动700余场次，基层宣讲的常态化机制逐步形成。
面向下一步工作，提升基层理论传播质效仍需在“精准、常态、闭环”上下功夫。
对策上，一方面可进一步完善分众化内容供给，围绕青少年文明习惯养成、家庭教育、网络文明、乡风文明等议题推出更多适配不同人群的宣讲产品；另一方面要强化基层骨干培育，既注重政治素养与表达能力，也注重从道德模范、社区能人、行业代表中吸纳“身边讲述者”，增强可信度与感染力。
同时，应完善评估反馈机制，通过问卷、座谈、线上互动等方式掌握受众需求与传播效果，推动宣讲从“做过”向“做实”提升。
从发展前景看，随着基层公共文化服务体系不断健全，群众文化活动更加丰富，“宣讲+文艺”“宣讲+志愿服务”“宣讲+数字平台”等融合路径将拥有更广阔空间。
特别是在移动传播环境下，短视频、直播、云宣讲等形式有望进一步扩容增效，但更关键的是守住内容的真实性与价值导向，把“流量”转化为“留量”，把“热度”转化为“深度”，形成可复制、可推广的基层理论传播经验。
社会主义核心价值观是当代中国精神文明建设的重要内容，其推广和践行需要持之以恒的努力。
垦利区的实践充分证明，只要我们坚持创新理念、贴近群众需求、创造有效载体，就能让抽象的价值追求转化为具体的群众自觉，让理论的光芒照亮基层、温暖人心。
这种做法不仅是对宣传思想工作的有益探索，更是推进文化自信、建设精神家园的生动实践，具有重要的示范意义和推广价值。