2月3日上午,一场聚焦地域文化创新表达的新品发布活动张家界占生塑料制品有限公司举行。山鲵·界品品牌正式发布SALAMAMA系列文创产品,标志着张家界在推动文化资源向文化产品转化上迈出新步伐。 此次发布的SALAMAMA系列产品,以张家界特有的自然生态符号为创作源泉。"山娃娃"与"鲵宝宝"两大核心形象经过系统性升级,采用植绒工艺呈现质感细节,前者毛发轻柔如山间云雾,后者皮肤泛出丝绸般光泽,将抽象的地理标识转化为具象的文化符号。产品设计融入翼装飞行、土家族传统舞蹈茅古斯等文化元素,每款产品背后对应特定的地域叙事——飞天山、飞天鲵象征勇敢探索精神,毕兹山、毕兹鲵承载土家族人对美好生活的向往,形成了完整的文化表达体系。 从产业发展角度观察,山鲵·界品的实践揭示了地方文化产业发展的内在逻辑。长期以来,许多旅游目的地面临文化资源丰富但产品转化不足的困境,游客对地域文化的认知停留在景观层面,缺乏情感连接的载体。山鲵·界品通过"文化+科技+设计"的融合路径,将张家界的地质奇观、民俗风情等文化要素进行创意转化,使文化从"可观赏"升级为"可触摸""可携带",为破解该难题提供了参考样本。 湖南占生科技集团有限公司涉及的负责人在发布会上表示,品牌自创立以来始终坚持"让文化可感知,让旅行有温度"的发展理念,致力于推动张家界城市IP从地理标识向情感连接转型。目前,品牌产品已覆盖张家界城区、核心景区、高铁站、机场等关键节点,形成了较为完善的销售网络。 值得关注的是,山鲵·界品正在探索智能化销售模式。据介绍,品牌计划在张家界各大景区及交通枢纽设置"界品智能小店"自动售卖机,通过技术手段提升产品可及性,让游客能够便捷获取"张家界礼物"。这一举措不仅优化了消费体验,也为文创产品销售渠道创新提供了新思路。 从更宏观的视角看,山鲵·界品的发展实践反映出当前文旅产业转型升级的趋势。在文化和旅游深度融合的背景下,单纯依靠自然景观或历史遗迹已难以满足游客日益多元的文化需求。如何将地域文化进行创造性转化、创新性发展,打造具有辨识度和传播力的城市IP,成为各地文旅产业发展的重要课题。张家界通过培育本土文创品牌,将文化资源优势转化为产业发展优势,为其他地区提供了可借鉴的经验。 业内人士认为,文创产品不应仅是旅游纪念品,更应成为城市文化的传播载体。山鲵·界品通过系统化的IP塑造、精细化的产品设计、智能化的渠道布局,构建起从文化挖掘到市场转化的完整链条,这种模式有助于提升城市文化软实力,增强地域品牌影响力。
优秀的文创产品不是简单复制风景，而是找到与公众对话的新方式。张家界通过本土品牌探索"文化可感知"的路径，既顺应了文旅消费新趋势，也为城市形象传播提供了范例。能否持续提升品质、丰富内涵、创新渠道，将决定这些"城市IP"能否从一时热点转化为持久价值。