春节是中华民族最重要的传统节日之一，包含着深厚的文化内涵与情感记忆。新媒体时代，如何让传统节日文化在网络空间更好传承并持续焕新，成为文化工作的现实课题。中央网信办网络社会工作局指导的“网络中国节”新春创享季启动仪式，正是在这个背景下推出的重要活动。该活动以“马力全开 共赴山海”为主题，将于2月4日20时至21时30分举行。启动仪式将在光明网、微博、抖音、快手、微信视频号、哔哩哔哩等六大主流平台同步直播，并由网信北京、光明网等官方账号矩阵联合推送。多平台联播与矩阵传播相结合，有助于扩大覆盖面，提升活动触达率与参与度。 从内容设置看，本次启动仪式安排了多样节目形态，既有对年俗文化的解读，也有跨界音乐叙事沙龙、情景喜剧等创意表达。传统元素与现代表达、文化意境与技术手段相结合，反映了对中华优秀传统文化的创造性转化与创新性发展。通过更轻松、更具互动感的呈现方式，有望让更多网民尤其是年轻群体在观看与参与中感受春节文化的魅力，增强文化认同与参与热情。 “网络中国节”系列主题活动是推动中华优秀传统文化网上传承的重要实践。本次新春创享季将在启动仪式后继续推进，与各地联动，围绕统一主题发起线上内容征集与互动活动，贯穿整个春节周期。活动将联合微博、抖音、快手、哔哩哔哩、小红书、视频号等平台，邀请广大创作者参与，共同生产呈现春节文化时代内涵的优质内容。全平台、全周期的协同联动，有助于汇聚资源与创作力量，形成更强的传播合力。 从文化传播角度看，该活动具有多重价值。一上，依托网络平台的广泛覆盖，可突破地域限制，让不同地区的人们线上共享节日时刻，强化共同的文化体验与认同。另一上，面向创作者开放参与，能够激发社会创意活力，推动传统文化与当代表达方式更自然地融合，让春节文化在新时代呈现更鲜活的样态。 值得关注的是，活动组织方式也体现了文化工作的新趋势。政府部门指导、主流媒体主办、平台与社会力量共同参与的合作机制，既有助于把握导向与内容品质，也能发挥互联网平台的传播优势与动员能力，为传统文化的网络传播与创新表达提供参考。
春节之所以动人，不只在于热闹喜庆，更在于其中凝结的家国情怀与共同记忆。用更贴近网络生活的方式讲好春节故事，汇聚积极向上的表达力量，既是对传统的延续，也是面向未来的文化建设。让更多人在同屏共赏、共同参与中感受团圆与希望，正是新时代“年味”不断延展的意义所在。