近期，人工智能应用加速落地，围绕热门产品与服务的网络营销同步升温。
一些经营主体借热点“搭便车”、以相似标识误导用户的行为抬头，引发社会关注。
市场监管总局公布的典型案例显示，仿冒混淆、虚假宣传等传统不正当竞争手法，正在借助互联网传播机制向新兴技术领域延伸。
问题：借知名标识引流，混淆来源误导交易选择。
根据通报，北京奥蓝德信息科技有限公司在其运营网站推广名为“DeepSeek本地部署工具”的软件页面中，多处使用“DeepSeek”字样及相关图标，并通过竞价排名方式扩大曝光度。
由于当事人及涉案软件开发主体与相关官方运营主体并无关联，上述做法容易使用户误认为该产品与权利人存在授权、合作或其他特定联系，进而影响消费者的真实判断与选择。
原因：流量竞争驱动叠加信息不对称，诱发“擦边”营销。
一方面，互联网平台的搜索分发与竞价机制使“热词”本身成为可交易的注意力资源，个别主体在短期利益驱动下倾向于以低成本获取流量、以高频曝光形成误导性关联。
另一方面，人工智能产品专业性较强，“本地部署”“工具”等概念对普通用户存在理解门槛，用户难以在短时间内辨别产品来源、服务资质与安全边界，客观上形成信息壁垒，为不法主体制造混淆提供了空间。
再叠加热点更新快、传播链条长，违法行为往往隐蔽性更强、扩散速度更快。
影响：损害消费者权益与创新生态，扰乱公平竞争秩序。
对消费者而言，混淆行为可能导致错误下载、错误购买或使用不可靠服务，带来资金损失、数据安全与隐私风险。
对权利人而言，仿冒混淆会稀释品牌声誉、增加维权成本，削弱创新投入的回报预期。
对行业而言，“蹭名牌”“攀附热点”挤压正当竞争空间，容易形成“劣币驱逐良币”的不良示范，阻碍人工智能产业健康发展。
尤其在新技术快速迭代阶段，市场秩序一旦被流量投机扭曲，将影响社会对新技术应用的信任基础。
对策：以案例警示促合规，形成治理合力。
朝阳区市场监管局责令当事人立即停止违法行为，并综合裁量情节作出5000元罚款处罚，体现对网络混淆行为依法治理的明确导向。
更重要的是，典型案例的发布有助于统一执法尺度、明确合规边界，向市场传递“保护公平竞争、保护创新成果”的强烈信号。
下一步治理可从三个层面协同推进：其一，监管部门持续强化对热点领域、重点平台、重点关键词的监测研判，提升对新型网络不正当竞争行为的发现与处置效率；其二，平台经营者完善关键词投放、标识使用、广告标注与投诉处理机制，对疑似仿冒混淆内容及时提示、下架或限制投放，压缩违法获利空间；其三，企业强化合规管理与自律，推广产品时清晰披露主体信息、授权关系和服务边界，避免使用易引发误解的名称、标识与宣传语，推动行业在规则框架内良性竞争。
前景：以法治护航新质生产力发展，促进技术向善与市场向好。
随着数字经济持续发展，人工智能领域将成为创新密集与竞争活跃的重要赛道。
治理不正当竞争，不是限制技术应用和商业创新，而是通过明确规则、保护正当权益，为创新主体提供稳定预期、为消费者提供可靠选择。
典型案例的查办与发布，释放出对“借新技术之名行不正当竞争之实”的零容忍态度，也提示各类经营主体：越是处于高速发展阶段，越要重视诚信经营与合规底线，把竞争力建立在技术、服务与信誉之上。
可以预期，随着监管执法持续强化、平台治理不断完善、企业合规意识提升，人工智能产业生态有望在更高水平的公平竞争环境中加速成熟。
此案的查处不仅是一次执法行动，更是对数字经济时代公平竞争秩序的坚定捍卫。
在技术快速发展的今天，唯有法律与自律并重，才能确保创新不被滥用，市场不被扰乱。
监管部门、企业和社会各界需携手共进，为构建诚信、公平、有序的市场环境贡献力量。