一段时间以来，部分短视频平台与电商渠道集中推广“人参苦瓜荞麦桑叶片”等产品；带货内容常以“天然食材”“碱性”“适合中老年”“趁优惠囤货”等话术吸引消费者，并评论互动中用“不能说”“看反馈”等方式回避对功效的直接表述，但整体指向“降糖”“控糖”，甚至暗示与糖尿病治疗对应的的效果。受众画像明显指向高血糖及糖尿病人群，尤其是信息辨识能力相对不足的老年群体。 问题：食品被“药品化”包装，宣传与属性错位。 记者在多平台检索发现，同类产品品牌众多、包装与配料相近，但在商品名称、简介、短视频口播和客服话术中，出现“直击高糖”“高效降糖”“促进胰岛素分泌”等带有医疗暗示的表述。，部分商品页面标注为“压片糖果”“特殊膳食食品”等食品类别。公开信息检索显示，相关关键词未查询到对应的保健食品备案记录。也就是说，这类产品通常只能按食品管理，与“保健食品”乃至“药品”在管理属性和功能宣称上存在明显差异。 原因：流量驱动叠加监管规避，“功效暗示”滑向灰色地带。 从传播方式看，短视频带货强调“体验”“反馈”“对比”，用碎片化叙事放大个体案例、弱化科学证据；从话术设计看，以“广告法不让说功效”为挡箭牌，将暗示性表达与评论区引导结合，形成“你懂的”式营销闭环；从供给侧看，食品类产品准入门槛相对较低，便于标准化铺货，价格从几元到几十元不等，适合批量投放与快速转化。相关行为一旦涉及疾病治疗功能宣传，或使用易与药品混淆的表述，就可能触碰现行法律法规红线。 影响：误导控糖决策，带来健康与经济双重风险。 其一，延误规范治疗的风险不容忽视。部分消费者在评论区将此类产品当作“降糖药”，甚至宣称“比吃药更放心”，若据此减少或停用正规处方药、忽视血糖监测，可能导致血糖波动并增加并发症风险。其二，配方与人群适配存在隐患。有媒体报道显示，个别产品配料表中出现麦芽糊精、葡萄糖等成分。专家指出，麦芽糊精常用于片剂成型的黏合与赋形，但属于易消化吸收、升糖指数较高的碳水化合物，摄入过量可能不利于控糖；部分甜味剂如山梨糖醇也可能引发胃肠不适。更值得警惕的是，有客服在被问及“糖尿病能否食用”时明确表示“不建议”，而前期宣传却以“降糖”叙事聚焦控糖人群，这种前后不一更暴露了宣传与实际的脱节。其三，市场秩序与信任成本被推高。大量“擦边”产品分流了对正规健康管理服务的注意力，模糊食品、保健品与药品的边界认知，增加维权难度与治理成本。 对策：压实平台与商家责任，推动科普与监管协同。 首先，强化平台审核与算法治理。对涉及血糖、糖尿病等敏感健康议题的商品与内容，应建立更严格的关键词识别、资质核验与抽检复核机制，重点治理“暗示疗效”“以评论区替代说明”“虚构或夸大案例”等行为；对多次违规账号与店铺加大处置力度，形成震慑。其次，推动商家合规经营与明示义务。食品不得宣传疾病预防、治疗功能，商家在商品详情、直播话术、客服回复中应避免医疗用语与药品化暗示，并对配料、适宜人群、食用限量等信息做到清晰、可核验。再次，加强面向老年群体的精准科普。基层医疗机构、社区与媒体可围绕“食品、保健食品、药品的区别”“控糖的科学路径”“网络健康信息识别”开展常态化提示，倡导糖尿病患者遵医嘱用药、规律监测，并在饮食管理上寻求专业指导。最后，完善跨部门联动。对疑似虚假宣传、违法广告、食品标签不规范等线索，推动监管部门、平台、行业组织建立快速处置与信息共享机制，提高执法效率与共治水平。 前景：健康消费升级呼唤更清晰的边界与更透明的证据。 随着慢病管理需求增长，“控糖”相关产品市场仍将扩容。但市场越热，越需要用科学证据与合规边界校准发展方向。未来，能否建立更可追溯的原料与功效证据体系，能否以更严格的宣称规则约束营销，能否让消费者在“看得懂、查得到、问得清”的环境中做出选择，将决定此领域走得多远、走得多稳。对公众而言，任何声称“快速降糖”“替代用药”的产品都应保持警惕，科学控糖没有捷径。
这起虚假宣传现象折射出网络食品市场监管与平台治理中的薄弱环节；部分商家利用消费者对健康的迫切需求和医学知识差距，通过模糊表述、打擦边球等方式进行误导性营销，侵害消费者权益。有关部门应加强对网络平台与经营主体的监管，完善审核与处置机制，对虚假宣传依法查处。同时，消费者也需提高辨识能力，明确食品不能替代药物，对涉及疾病治疗的宣传保持理性怀疑，必要时咨询医疗专业人士。监管部门、平台、商家与消费者形成合力，才能减少类似乱象，维护网络市场秩序与公众健康安全。