问题——如何激发假日消费潜力成为后疫情时代地方经济发展的重要课题。今年春节前夕，海安市面临如何平衡疫情防控与文旅复苏、传统年俗与年轻消费需求的挑战。 原因——海安市通过三大举措破局：一是深挖本土文化资源，以省级非遗“海安花鼓”和“中国龙舞之乡”IP为基础，策划龙狮巡游等12场大型民俗活动；二是推动工业遗产活化利用，将老厂房改造为“大生·鑫天地”等复合型商业体，吸引日均2000人次客流；三是实施“文化+”战略，花海景区融合灯会、宠物领养等创新业态，单日营业额突破10万元。 影响——多元化供给带动消费结构升级。数据显示，全市餐饮营业额达66万元，文创销售同比增长22.71%，其中年轻消费者占比超六成。苏中七战七捷纪念馆等红色景点接待量逆势增长4.29%，反映文旅产品提质增效成果。 对策——政府主导的供需两端协同发力是关键。一上通过“欢乐大舞台”等45场惠民演出下沉文化服务，覆盖8.1万人次；另一方面引入社会资本参与商圈改造，如七十九号大排档等网红店铺通过场景营销实现客单价提升30%。 前景——专家指出，海安模式为县域文旅发展提供新思路。随着“鑫缘丝绸”等工业旅游点持续升温，以及“四季村晚”品牌活动常态化开展，预计2024年全市文旅收入有望突破百亿元规模。
节日消费热度既是经济活力的体现，也反映了文化自信的增强。海安春节文旅市场的繁荣，展现了传统文化与现代消费融合发展的潜力。当非遗走进日常生活、工业遗存焕发新生、惠民活动成为常态时，文化的力量正在转化为实实在在的经济社会效益。这启示我们，高质量发展不仅要关注经济总量增长，更要注重文化内涵提升，让人们在消费升级中获得文化滋养和精神力量。