问题——临近春节，需求集中释放；传统手工艺如何扩供给的同时守住品质——在传承中回应新消费——成为非遗产品绕不开的现实课题。进入腊月，浚县伾山街道西杨玘屯村多家泥塑作坊灯火通明，捏制、修坯、扎孔、晾晒、彩绘、上漆等工序紧密衔接，马年主题泥咕咕加紧出炉。业内人士表示，企业年会礼品、单位团购和家庭年货采购叠加，使节令性消费呈现“短周期、批量化、定制化”特点，对产能组织、交付效率和产品辨识度提出更高要求。 原因——需求端上，传统节俗与生肖文化春节消费中黏性强，兼具“可玩、可赏、可送”的非遗小件更容易形成礼品属性；供给端上，浚县泥咕咕历史悠久，以“可吹出咕咕声”的泥塑哨为显著特征，2006年列入首批国家级非物质文化遗产名录，长期积累的口碑与成熟工艺为稳定供给打下基础。同时，近年来文创消费升温，消费者更看重文化叙事与审美表达，推动产品从单一陈设向“文化符号+生活场景”延展。代表性传承人宋楷战介绍，为迎接马年，团队提前半年启动专项设计，围绕“马上得财”“马上有喜”“龙马精神”等民间寓意进行造型与纹饰创作，保留泥咕咕传统工序与材料特性的同时，于细节融入更符合当代审美的表达。 影响——从文化层面看，生肖主题创作扩大了非遗传播半径，让千年民间技艺以更易被理解的方式进入当代生活；从产业层面看，节前订单集中带动原料采购、包装设计、物流配送等环节协同，形成以村落作坊为基础的“节令经济”链条；从人才层面看，创新空间打开后吸引年轻人回流，传统技艺的传承路径由“师徒式单线”逐步转向“匠人+运营+设计”的复合型结构。以“95后”传承人杨玉冰为例，他在传统单孔泥咕咕基础上探索多孔设计，开发更具演奏属性的泥咕咕陶笛，并尝试浮雕装饰、可旋转小部件等结构，增强互动性与可玩性，提升了年轻消费群体的接受度。 对策——业内普遍认为，非遗产品要实现可持续发展，关键在于“守住底线、做强标准、拓宽渠道、讲好故事”。一是守正不守旧：严格把控泥料选择、成型干燥、烧制与上漆等关键环节，避免为抢进度牺牲品质与安全；二是标准化与个性化并举：对常规款建立工序规范与质量等级，对礼品定制与生肖爆款保留手工差异化空间，形成“基础款稳供给、特色款树品牌”的产品矩阵；三是完善市场化运营能力：在保留庙会、年货市集等线下场景的同时，加快布局电商平台与直播带货，通过短视频内容展示工艺过程与文化寓意，降低消费者理解门槛。连顺泥塑艺术工作室负责人李卫雪表示，团队实行“创作与销售分工协作”，由老一辈专注设计与工艺把关，年轻一代负责线上推广与客户沟通，让传统手艺更顺畅对接现代市场。 前景——面向未来，浚县泥咕咕的增长空间不止于节庆旺季。一上，随着“国潮”消费与县域文旅融合推进，泥咕咕有望从年货礼品拓展到研学课程、景区体验、城市伴手礼等多场景；另一方面，生肖系列的持续开发将推动设计迭代与品牌沉淀，形成可复制的年度产品体系。同时，也需警惕同质化竞争与过度商业化风险，建议继续强化知识产权保护与地理标识联动，探索与博物馆、文创机构、高校设计团队的合作机制，以更系统的创意供给提升产品的长期竞争力。
夜色渐深，西杨玘屯村的灯光依然明亮；手工艺人们的指尖在泥土间穿梭，把千百年的传承与对新春的期盼揉进一件件小小的泥塑中。浚县泥咕咕的创新之路，是传统文化在当代生活中实现转化与更新的一个切面：当传统工艺遇见现代审美，当民间艺术走进电商平台，当代际传承融入创新思维，这项古老艺术正以更贴近当下的方式延展边界，走向更广阔的未来，也为传统技艺如何进入现代市场提供了可借鉴的思路。