义乌会展经济新一年开局阶段再度提速；义乌市市场发展委介绍，2026年一季度义乌计划举办8场经贸类展会，时间从3月中旬延续至4月初。展会聚焦产业升级与消费新趋势，涵盖仿真植物花卉与婚庆用品、框业与装饰画、家居装饰工艺品、家博会及企业资源对接、时尚发制品与美发用品、汽摩配以及润滑油与对应的技术设备等领域，形成多赛道联动的展会矩阵。 一是“问题”层面，外贸与内需环境变化叠加，实体市场竞争加剧，传统批发贸易更需要高效率的撮合能力与供需对接平台；同时，产业端面临产品迭代加快、供应链协同要求提高、品牌化与国际化能力不足等共性挑战。对以市场闻名的义乌而言，如何把人流、物流、信息流深入转化为订单流、创新流，成为会展经济必须回应的现实课题。 二是“原因”层面，会展成为发力重点，关键在于其具备“集中展示—精准匹配—快速成交—链式带动”的综合功能。以3月11日至13日举办的2026年第23届全国仿真植物花卉、婚庆道具、喜庆用品暨美陈道具（春季）交易会为例，展览面积约11万平方米，设置国际标准展位超5000个，预计吸引源头工厂2000余家。通过“源头工厂+专业采购商+配套服务”的集中配置，有助于在较短周期内推动品类上新、渠道拓展与订单落地。紧随其后的多展同期安排，也体现出义乌通过“集群展”延长客商停留时间、提升采购效率、降低对接成本的组织思路。 三是“影响”层面，会展对经济的带动不止于展馆内的交易。对外，可提升城市在全球采购网络中的可见度与议价影响力；对内，可促进制造企业、贸易企业、设计机构、物流平台等资源集聚，带动酒店、交通、餐饮、广告、会务等服务业增长，并强化产业链上下游协同。数据显示，2025年义乌以“产展融合、量质齐升”为路径，全年举办经贸类展览项目57个，总展览面积131.7万平方米，同比增长17.0%，创历史新高；参展企业31113家、标准展位60735个、境内外专业采购商到会超204.4万人次，同比分别增长23.4%、25.7%和14.6%。这些增长表明，会展已成为义乌连接国内国际两个市场、两种资源的重要通道。 四是“对策”层面，义乌的做法突出“强品牌、强认证、强机制”。一上，以国际认证提升展会公信力与国际吸引力。目前义乌已有8个展会获得UFI（全球展览业协会）认证，涵盖出口商品展、进口商品展、森博会、电商博览会、五金会、文具礼品展、全国婚庆道具仿真花展及喜庆用品博览会等，认证数量位居全国城市前十、县域城市第一。另一方面，通过制度与服务创新夯实“产展融合”基础。“产展融合发展‘义乌模式’”入选“2025年度中国会展公共服务模式创新案例”，“展会促消费”实践入选浙江省会展经济促消费典型案例，显示其正从“办展”走向“建生态”：把展会组织、平台招商、市场监管、交易服务、金融物流等公共服务能力进行系统化、标准化，提升长期竞争力。同时，2025年新培育和引进专业化展会项目10个，发出向专业化细分赛道持续深耕的信号。 五是“前景”层面，2026年是“十五五”规划开局之年，也是学习推广“义乌发展经验”20年。义乌提出打造中国式现代化县域典范的任务更加紧迫。义乌市市场发展委表示，将落实相关会议部署，坚持“以贸兴展、以展促贸、展产融合”核心路径，围绕“市场化、品牌化、国际化、专业化、数智化”五个维度推动升级，力争实现会展经济新一轮能级提升。业内分析认为，未来义乌会展竞争将更多体现在专业买家组织能力、跨境资源链接能力、数字化撮合与数据运营能力，以及与产业创新、消费场景的融合深度上。若能进一步以展会为牵引促进“新品首发、订单首签、渠道首拓”，并借助数字工具提升供需匹配效率，义乌“国际会展之都”的城市名片有望持续强化。
会展经济是现代服务业的重要板块，也是推动产业升级、带动高质量发展的重要工具。义乌从小商品集散地成长为全国会展业的重要力量，说明会展对产业与城市的带动效应正在释放。进入新阶段，义乌以更开放的姿态和更务实的举措，推动会展经济向更高层级迈进。一季度8场展会的集中举办，既体现出义乌会展活动的活跃度，也显示其加快打造“国际会展之都”的推进力度。随着“五维升级”持续落地，义乌会展经济有望为县域经济发展提供更多可复制的经验，并在中国式现代化进程中发挥更大作用。