春节临近，如何让传统节日更有新意，成为各地探索的重点。1月24日，金山区吕巷镇用一场“年味大集”给出回应。水果公园热带水果科普馆前锣鼓声不断，舞龙表演带动气氛，数百名游客在热闹喜庆的市集中感受浓浓乡情。此次活动以“农文旅融合”为主线，设置三大板块满足不同人群：年货市集集中展销本地特色农产品；手作体验区推出拓福、创意年礼制作等亲子互动；户外营地以热羊汤等餐食补足“烟火气”，让游客愿意停下来。吕巷旅游管理发展有限公司总经理夏海忠介绍，活动将持续至元宵节后，每周安排不同主题，形成“周周有亮点”的运营节奏。分析认为，吕巷镇的做法之所以见效，主要得益于三点：一是依托本土资源，把水果产业优势转化为文旅吸引力；二是贴合城市家庭对传统年俗与文化体验的需求；三是以“政府引导、企业运营、农户参与”的方式实现多方共赢。游客王女士表示：“带孩子做手作，既能了解传统文化，又能买到特色年货，比在商场逛更有意义。”从更宏观的角度看，节庆活动正成为乡村振兴的有效抓手。数据显示，2023年全国乡村旅游接待人次突破25亿，其中节庆活动贡献率超过30%。吕巷镇通过打造春节IP，不仅带动草莓、蟠桃等农产品销售，也培育出“乡村微度假”等新业态。专家指出，下一步需加强品牌建设、延伸产业链，把短期“流量”沉淀为长期“留量”。
节日的“年味”不仅在热闹，更在文化传承与民生温度。把年货市集办出品质，把民俗体验做出特色，把服务保障落到细处，才能让节庆经济更好惠及群众、带动产业、塑造品牌。以节日为契机激活乡村资源、连接城乡消费，是对传统文化的当代表达，也为乡村文旅高质量发展提供了可复制的实践路径。